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Weihnachtsgeschenke werden 2020 verstärkt online gekauft

Weihnachten 2020 wird aufgrund der Corona-Pandemie anders ablaufen - genauso wie das Weihnachtsgeschäft. Wie der aktuelle Corona Consumer Check des IFH Köln zeigt, wollen Konsumenten weniger in Innenstädten und auf Weihnachtsmärkten einkaufen, dafür aber mehr Geschenke online ordern.

Weihnachtsstern
Der Onlinehandel wird in der Weihnachtszeit profitieren.
Foto: Stars of europe

Rund 77 Prozent der Konsumenten rechnen laut Corona Consumer Check damit, dass die Weihnachtszeit in diesem Jahr wegen Corona unter besonderen Voraussetzungen stattfindet. Die Mehrheit der für den IFH-Check Befragten gibt an, Weihnachtsmärkte und Innenstädte in der Weihnachtszeit meiden zu wollen. Die Auswirkungen der Pandemie auf das Weihnachtsgeschäft deuten 61 Prozent negativ.

Online-Handel profitiert

Darüber hinaus sagen 43 Prozent, das sie 2020 ein verändertes Einkaufsverhalten in der Weihnachtszeit erwarten – bei 41 Prozent bedeutet das, den Großteil der Weihnachsteinkäufe online zu tätigen. 31 Prozent geben an, sich von der Pandemie nicht in ihrem Einkaufsverhalten in der Weihnachtszeit beeinflussen zu lassen.

Der Onlinekanal ist somit auch im Weihnachtsgeschäft der Gewinner der Corona-Krise. Die befragten Konsumenten planen in diesem Jahr ihre Einkäufe um zehn Prozentpunkte mehr online zu tätigen als in der vergangenen Saison. Damit sind die Einkäufe stationär und online nahezu gleich verteilt (52 Prozent stationär, 48 Prozent online). Es ist daher mit einer Kanalverschiebung für das Weihnachtsgeschäft 2020 zu rechnen.

Hintergrund

Anlässlich der Corona-Krise analysiert das IFH Köln im Rahmen des Corona Consumer Check bevölkerungsrepräsentativ das Stimmungsbild zum Konsumverhalten in der deutschen Gesellschaft. Hierfür werden 500 Deutsche in einer repräsentativen Onlinebefragung zu ihrem Einkaufsverhalten befragt. Die erste Erhebung fand in KW 12 statt, eine zweite in KW 16, eine dritte in KW 19 und eine vierte in KW 24. Die aktuellen Daten wurden in KW 34 erhoben.

09.09.2020

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