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Obi, Hornbach und Bauhaus auf den ersten Plätzen

Das Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research hat im Mai eine repräsentative Umfrage zum Thema Baumärkte durchgeführt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.

Marke
Das Marktforschungsinstitut hat die Markenbekanntheit in Baumärkten untersucht.
Foto: Splendid Research

Das Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research hat im Mai eine repräsentative Umfrage zum Thema Baumärkte durchgeführt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist. Die Ergebnisse zeigen, dass Obi mit einem Score von 66,9 (maximal 100 waren möglich) die stärkste Marke unter den Baumärkten ist . Die europaweit tätige Baumarkthandelskette verfüge in der deutschen Gesamtbevölkerung nicht nur über eine sehr hohe Bekanntheit von 94,2 Prozent, sondern erziele zudem auch beim Gesamtmarkenimage mit 71,0 einen sehr guten Score, heißt es dazu in einer Mitteilung. Das Markenimage setzt sich laut der Umfrage aus den Scores von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Obi auf die Befragten vor allem attraktiv (67,7) und passgenau (64,7) mit hoher Qualität (69,6) wirkt. Mit ein wenig Abstand folgen im Gesamtranking Hornbach (62,5) und Bauhaus (60,9) auf den Plätzen zwei und drei. Hornbach kann mit einer Bekanntheit von 89,1 Prozent noch am ehesten mit Obi mithalten und wird bei den Befragten als Marke mit hoher Qualität (66,9), die sich weiterentwickelt (61,3) wahrgenommen. Bauhaus sichert sich seinen Platz unter den Top 3 ebenfalls durch eine hohe Bekanntheit (87,9 Prozent) und besticht durch eine hohe Qualität (70,5). Jedoch wird die Marke Bauhaus als wenig einzigartig (52,0) eingestuft. Neben den Top 3 verfügen noch Toom (88,3 Prozent), Hagebaumarkt (78,6 Prozent) und Globus Baumarkt über eine Bekanntheit von mehr als 50 Prozent - die weiteren Konkurrenten der Branche sind zumeist nur in bestimmten Regionen vertreten.
Die vollständige Studie gibt es kostenlos unter www.splendid-research.com/top10-baumaerkte

17.06.2020

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