Mit „3, 2, 1 …!" startet eBay eine neue Markenkampagne, die an die kulturellen Wurzeln der Plattform anknüpft und zugleich das interaktive Format eBay Live ins Zentrum stellt, das zu einem der dynamischsten Wachstumstreiber des Unternehmens geworden ist.
eBay Live ist inzwischen in sieben Märkten weltweit aktiv und wächst weiter rasant: Im April hat sich das Geschäftsvolumen im Jahresvergleich mehr als verachtfacht.
„Mit ‚3, 2, 1 …!' holen wir das Gefühl zurück, das eBay seit jeher ausmacht: etwas Einmaliges zu entdecken und Teil einer Gemeinschaft zu sein. Verkaufende und Kaufende sind wieder im direkten Austausch, stellen Fragen, bieten gemeinsam, feiern Deals – statt einfach durch einen Checkout geschleust zu werden. Genau das macht eBay Live heute wieder erlebbar. Die Zahlen zeigen, dass wir damit einen Nerv treffen", sagt Dr. Saskia Meier-Andrae, Geschäftsführerin von eBay in Deutschland.
Menschen und Dinge verbinden
Seit dem Start auf der Comic Con Stuttgart im November 2025 hat sich eBay Live in Deutschland zu einem skalierbaren Live-Commerce-Kanal entwickelt.
„Im E-Commerce wird gerade vieles auf Effizienz und Conversion getrimmt. Aber damit werden Marktplätze auch austauschbar. Das ist nicht unser Weg. Wir konzentrieren uns auf das, wo eBay wirklich eBay ist„, so Dr. Saskia Meier-Andrae. Konkret heißt das: Pre-Loved und Refurbished, das Verkaufen zwischen Privatpersonen, Live Shopping sowie die Fokus-Kategorien Motors, Sammlerstücke und Pre-Loved Fashion. Genau hier wird der Marktplatz von Menschen für Menschen greifbar und genau diesen Anspruch macht die Rückkehr von „3, 2, 1 …!“ sichtbar.
„Mit ‘Things. People. Love.’ haben wir eine globale Markenplattform geschaffen, die das einfängt, was eBay einzigartig macht: die Verbindung zwischen Menschen und den Dingen, für die sie sich begeistern. ‘3, 2, 1 … eBay Live’ baut auf dieser Idee auf und macht diese Verbindungen in Echtzeit erlebbar – live, gemeinsam und interaktiv. ", sagt Alex Allcott, Senior Director, Head of EU Brand and Media bei eBay.