Bei der Wahl zu den „Best Brands 2021“ sind gleich fünf Unternehmen aus der DIY-Industrie in den Top Ten vertreten. Auf Platz eins thront Bosch Power Tools.
„Wir sehen die Prämierung als Ansporn, unseren eingeschlagenen Weg der konsequenten Ausrichtung an den Bedürfnissen der Verwender weiterzugehen und ihnen damit auch in Zukunft einen spürbaren Mehrwert zu bieten“, sagt Bosch-Chef Henk Becker mit Blick auf die Auszeichnung.
Als nach eigenen Angaben „einziger Marketingpreis“ misst „Best Brands“ auf Basis einer repräsentativen GfK-Studie die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg sowie an der „psychologischen Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher“. Die Preisverleihung fand 2021 zum 18. Mal statt – erstmals aufgrund der Corona-Pandemie nur virtuell.
Neben Bosch gelang vier weiteren Unternehmen aus der DIY-Industrie in der Kategorie „Best Brand Overall“ der Sprung in die Top Ten: Weber-Stephen auf Platz vier, gefolgt von Compo und Alpina auf den Plätzen sechs und sieben. Gardena findet sich auf Rang neun wieder.
„Wir sind stolz darauf, dass unsere permanente Arbeit am Sortiment, eine aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation und die Vertriebsstrategie in den vergangenen Jahren auch auf diese Weise Früchte trägt“, sagt Compo-Chef Stephan Engster. „Dass wir gemeinsam mit einem starken Team und in vertrauensvoller Arbeit mit unseren Partnern unsere Marken in den Köpfen der Verbraucher verankern konnten, zeigt dieser Preis.“
„Für Alpina stellt diese Auszeichnung eine Bestätigung konsequenter Markenführung dar. Der klare Fokus der Marke Alpina auf relevante Verbraucherbedürfnisse ist die Basis für die hohe Kundenzufriedenheit und sichert die Zukunft der Marke Alpina“, teilte das Unternehmen mit. Das Vertrauen in Alpina zeige sich besonders in der Corona-Pandemie, „da Menschen gerade in Krisenzeiten auf bewährte Marken zurückgreifen, mit denen sie eine hohe Qualität und positive Erfahrungen verbinden“.