Jedes Jahr im März verleihen die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband den so genannten Marken-Award - eigenen Angaben zufolge Deutschlands größtes Markenevent. In der Kategorie „Beste Markendehnung“ siegt Alpina.
Der Marken-Award wurde in drei verschiedenen Kategorien verliehen. Während im Düsseldorfer Capitol-Theater der Rügenwälder Mühle der Preis in der Kategorie „Bestes Markenmomentum“ und Popp Feinkost in der Kategorie „Bester Markenrelaunch“ verliehen wurde, obsiegte der Farbenhersteller Alpina in der Kategorie „Beste Markendehnung“.
Ausschlaggebend für den Sieg in der Kategorie „Beste Markendehnung“ ist laut Jury der Ausbau einer Marke durch die Erschließung neuer Marktsegmente und Zielgruppen, die für die Weiterentwicklung der Marke von entscheidender Bedeutung sind. Mit dem neuen Premium-Sortiment „Feine Farben“ gelingt der Marke Alpina eine solche strategische Markendehnung überzeugend.
Alpina ist eigenen Angaben zufolge Deutschlands bekannteste Farbenmarke. Der Klassiker Alpinaweiß, Europas meistgekaufte Innenfarbe, hat den Hersteller zum Inbegriff für weiße Wandfarbe gemacht. Im vergangenen Jahr ergänzte Alpina seine Weißkompetenz durch ein Buntkonzept: Der Farbexperte hat mit dem neuen Sortiment „Feine Farben“ eine für den Baumarkt völlig neue Kollektion auf den Markt gebracht. Die 32 edelmatten Farbtöne begründen erstmalig ein Premium Segment in der Kategorie Farbe. Das innovative Sortiment spricht insbesondere weibliche Kunden mit einem hohen Interesse an Interior Design an, wodurch eine für die Baumarktbranche völlig neue Zielgruppe erreicht wird. Dabei setzt der Hersteller konsequent auf eine hochwertige Produktinszenierung, die das Qualitätsversprechen von Alpina unterstreicht, wie etwa durch das hochwertige Packaging im edlen Metallgebinde in ästhetischem Roségold.
Die Jury würdigt die ganzheitlich überzeugende Strategie, mit der Alpina sein Produktsortiment ausbaut. Mit den Feinen Farben gelingt die Addition von Design- und Buntkompetenz zur Marke, auf eindrucksvolle Weise.