Die neue Alpinaweiß-Digitalkampagne überzeugt und triumphiert mit einer Doppel-Auszeichnung beim renommierten German Brand Award 2025. In der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ erhielt die Kampagne von der Jury gleich zwei Winner-Awards für herausragende Markenarbeit. Ausgezeichnet für „Brand Communication - Digital Campaign“ und „Brand Revival of the Year“ zeigt die Kampagne die außerordentliche Kreativität und Stärke der Marke Alpina in der Markenkommunikation.
Seit 1995 ist sie Kult – 2024 wurde sie zur digitalen Sensation. Die Alpinaweiß-Katze, bekannt aus legendärer TV-Werbung, feierte ihr großes Comeback und eroberte die moderne Medienlandschaft. Vom Werbeklassiker zur digitalen Pionierin: Die Katze machte den Switch dorthin, wo die Menschen heute sind – auf Social Media, Display und VOD. Der legendäre Cat-Moment, bei dem sie im Vorbeigehen die Wand weiß färbt, meets Zielgruppen-Relevanz.
„Alpina, eine der bekanntesten Marken für Innenfarben in Deutschland, hat mit der digitalen Wiederbelebung ihrer ikonischen „Alpinaweiß Katze“ eindrucksvoll gezeigt, wie Tradition und Moderne harmonisch verschmelzen können. Das Projekt überzeuge durch eine klare Zielgruppenansprache und eine außergewöhnlich präzise Markenkommunikation, die gleichermaßen nostalgisch und zukunftsweisend ist. Dies sei ein herausragendes Beispiel für strategische Markenarbeit“, sagt die Jury.
Laut Katharina Tillmann, Marketingleiterin von Alpina, belegen die German Brand Awards eindrucksvoll, wie Markenbotschaften auf innovative, fesselnde und zielgerichtete Weise vermittelt und eine etablierte Marke auf frische, moderne und mitreißende Weise inszeniert werden können - und gleichzeitig ihre Anziehungskraft bewahren. Dabei setzt das Unternehmen auch auf Bewährtes. So behält die Alpinaweiß-Katze ihre Rolle als unverwechselbare Werbeikone. „Wir sind stolz darauf, mit dieser Würdigung unsere Markenstrategie und -kommunikation weiter stärken zu können.“, freut sich Tillmann.
„Diese prestigeträchtigen Awards bestätigen unser Engagement, Alpina durch gezielte digitale Kommunikation auf relevanten Touchpoints sichtbar zu machen, ohne die Besonderheiten unserer Produkte und Zielgruppen zu vernachlässigen.“, ergänzt Adam Schikora, Projektmanager Online-Marketing/PR bei Alpina. „Die ausgezeichnete Alpinaweiß-Kampagne, mit unserer Alpinaweiß-Katze als sympathische Hauptdarstellerin, begeistert durch ihren lebensnahen und unterhaltsamen Ansatz und motiviert uns, unsere Kommunikationsstrategie stetig zu optimieren.“