Ende September starten die Farbexperten von Alpina eine neue aufwändige Dachmarkenkampagne in TV, Print und Online. Mit der Kampagne werden erstmals alle Alpina Kategorien emotional kommuniziert. Dabei bewirbt Alpina als einzige Farbenmarke gleichzeitig weiße und bunte Dispersionen sowie Lacke im reichweitenstarken TV und setzt so neue Impulse in den Kategorien.
Alle kennen den beliebten Alpina Spot mit der weißen Katze, der in der Werbung Spuren hinterlassen hat. Im Vorbeigehen verleiht die weiße Katze den Wänden einen weißen Anstrich. Mit dem TV Spot wurde in erster Linie das Lead-Produkt Alpinaweiß und somit der Weißbereich beworben. Heute ist Alpinaweiß Europas meistgekaufte Innenfarbe und aktueller Testsieger der Stiftung Warentest. In der Wahrnehmung der meisten Verbraucher ist Alpina der weiße Riese und Gattungsbegriff einer ganzen Kategorie. Mit Alpina werden insbesondere Alpinaweiß, Deckkraft und die weiße Katze verbunden.
Doch Alpina ist mehr als weiße Innenfarbe. Die Farben-Marke bietet darüber hinaus ein umfangreiches und qualitativ hochwertiges Produktportfolio an bunten Dispersionen, Fassadenfarben, sowie Lacken und Lasuren für den Innen- und Außenbereich. Mit innovativen und einzigartigen Produktkonzepten belebt der Farbexperte immer wieder einen stagnierenden Markt und sorgt für Wachstum im Farbensegment.
Mit der neuen Kampagne werden erstmals alle Alpina Kategorien emotional kommuniziert. Dabei bewirbt Alpina als einzige Farbenmarke gleichzeitig weiße und bunte Dispersionen sowie Lacke im reichweitenstarken TV und setzt so neue Impulse in den Kategorien.
Die neue Markenpositionierung wird emotional inszeniert und spricht gezielt Männer und Frauen an, die unterschiedliche Anforderungen an Anstrichmittel haben. Männer legen in erster Linie Wert auf Farbleistung. Leichte Verarbeitung und ein perfektes Ergebnis stehen im Mittelpunkt. Bei Frauen hingegen steht die Farbwirkung im Fokus. Die Alpina Farbexperten bieten beides! Diese Dualität aus Farb-Leistung und Farb-Wirkung, die alle Alpina Produkte auszeichnet, wird mit dem Kampagnen-Claim „Kleiner Aufwand. Große Wirkung.“ ausdrucksstark herausgestellt und vereint verschiedenste Zielgruppenbedürfnisse.
Hinter der traditionellen Farbexpertise von Alpina steckt ein Team aus Farbexperten unterschiedlichster Bereiche der Wertschöpfungskette mit jahrzehntelanger Erfahrung auf ihrem Gebiet. So werden beispielsweise alle bunten Farbkonzepte von Alpina im eigenen Farb-Design-Studio entwickelt, einem Team aus Farbpsychologen und Innenarchitekten.
Die Alpina Farbexperten werden ihr Versprechen von Farbleistung und Farbwirkung langfristig und kontinuierlich medial begleiten, um Lust aufs Streichen zu machen und die Frequenz in allen Kategorien für Anstrichmittel im DIY-Kanal zu erhöhen.