Fast 62 Prozent der Deutschen zwischen 30 und 49 Jahren kaufen für Garten und Balkon bevorzugt Markenmöbel, selbst wenn diese „etwas teurer“ sind. Das geht aus einer Konsumentenbefragung von Marketmedia24 hervor.
Das Marktforschungsinstitut Marketmedia24 hat in Zusammenarbeit mit dem ebenfalls in der Marktforschung tätigen Unternehmen Noceanz den „Branchen-Report Garden-Living 2025" veröffentlicht. In der Studie wird, aufgeschlüsselt nach Ziel- und Altersgruppen, gezeigt, wie der Konsument heute tickt, was er wo wie oft gekauft hat und wo er wie wohnt. Darüber hinaus werden 26 Garden-Living-Produktgruppen unter die Lupe genommen. Wie sich die deutsche Garden-Living-Branche bis zum Jahr 2025 entwickeln könnte, zeigen ergänzende Markt- und Handelsszenarien.
Ein Ergebnis: Frauen seien zwar tendenziell die größeren Umsatztreiber für Garden-Living, aber auch 40,1 Prozent der Männer hätten 2017 Dekorationsartikel für Garten und Balkon gekauft. „Dabei kommt die Erkenntnis, dass die Markenbekanntheit trotz Markenaffinität nur schwach ausgeprägt ist, einer Strategieempfehlung gleich“, sagt Sonja Koschel, Inhaberin von Marketmedia24. Schließlich könnten 35 Prozent der Deutschen keine Angaben zu Marken im Garten- und Balkonmöbelbereich machen. 55 Prozent müssten bei Sonnenschirmen und 56,1 Prozent bei Außenbeleuchtung passen. Lediglich in der Grillgerätesparte sei ein höheres Markenbewusstsein vorhanden.
Zweistelliges Umsatzplus bis 2025
Darüber hinaus werden im Branchenreport Fragen nach bevorzugten Einkaufsstätten, Kaufhäufigkeit von Ziel-, Alters-, Lifestyle- und Einkommensgruppen beantwortet. „Wir wissen zum Beispiel, dass nur erstaunliche 11 Prozent der Digital Natives ihre Garten- und Balkonmöbel im Distanzhandel kaufen oder dass die drei Zielgruppen Digital Natives, Luxus-Consumer und Migranten ihre Outdoor-Möbel jeweils zu über 45 Prozent in Baumärkten mit Gartenabteilung kaufen“, erläutert Noceanz-Geschäftsführer Michael Schäfenacker. Ein Trend, der auch in den ersten Monaten 2018 anhalte.
Für die Garden-Living-Branche prophezeit die Studie weiteres Wachstum: Der Umsatz für Garden-Living-Produkte könnte demnach bis zum Jahr 2025 nochmals um 15 Prozent erhöhen.