Alpina – mit Rasenmähern und anderen motorbetriebenen Gartengeräten bringen Baumarktkunden diese Marke nicht unbedingt in Verbindung. Das soll sich ändern. Mit dem neuen Produktprogramm will der Hersteller nun die jüngere Generation ansprechen.
Alpina – engineered to amaze you – so lautet das Motto, mit dem der Hersteller von motorbetriebenen Gartengeräten GGP (Global Garden Products) seine junge Marke Alpina an den Start bringen will. Außer Alpina vereint das weltweit agierende Unternehmen GGP die Marken Stiga, Castelgarden, Mountfield und Atco unter einem Dach. Alpina ist die Marke der Baumärkte, die Produkte können aber auch mit Handelslabel geliefert werden.
Ein Blick zurück zeigt: Die Firma Alpina wurde im Jahr 1960 in Nord-Italien gegründet. Schnell entwickelte sich das Unternehmen zu einem führenden Produzenten für Kettensägen und Motorsensen im mediterranen Raum. Absatzschwerpunkte waren neben Italien die Märkte in Spanien, Griechenland und in der Türkei. Außerdem stellte das Werk Produkte für namhafte Erstausrüster her.
Im deutschen Markt war die Marke Alpina zu diesem Zeitpunkt noch nicht präsent. Dies änderte sich als Alpina im Jahre 2000 von GGP, dem führenden europäischen Hersteller von motorisierten Rasenpflegeprodukten, übernommen wurde. Im Laufe der letzten Jahre wurde die Marke Alpina einem massiven Produkt Relaunch unterzogen. Neben einer kompletten farblichen Umgestaltung unterzog man das Produktprogramm auch einer technischen Überarbeitung. „Daraus abgeleitet nahebn wir die Marke Alpina neu positioniert“, erklärte Matthias Schrewe, Geschäftsführer GGP Germany die Strategie. Und weiter „Sie richtet sich heute an die jüngere Generation, an moderne Menschen, die Ihren Bedarf an technischen Gartenprodukten im Bau- und Heimwerkermarkt bzw. anderen modernen Vertriebsformen suchen.“
Das Produktprogramm umfasst aktuell eine große Auswahl an qualitativ hochwertigen Rasentraktoren, Elektro-, Benzin- und Akkurasenmäher, Rasenrobotern, handgeführte Motorgeräte sowie Elektro-und Benzinschneefräsen. Das Sortiment besteht aus zwei Produktlinien „black and white“. Mit der Farbe „weiß“ für den höherwertigen Sortimentsbereich hat Alpina eine Trendfarbe gewählt, die für Stil und elegante Optik im Garten sorgt. Mit dieser modernen, frischen Ausstrahlung sollen die Gartengeräte auf jeden Fall ein Blickfang sein. Daneben existiert ein ebenfalls breites Sortiment, welches den Preiseinstiegs-Bereich abdeckt. Hierfür wurde die Farbe „schwarz“ gewählt als Ausdruck schlichter, solider Stärke mit viel Leistung zu einem günstigen Preis.
Heute werden alle Rasenpflegeprodukte in den europäischen Werken des Herstellers gefertigt. GGP hat jedoch nicht nur den Markenauftritt neu ausgerichtet sondern hat auch kräftig an der Innovationsschraube gedreht. Die neueste Produktgruppe ist ein 48 V Akku Programm, das wohl leistungsstärkste im Markt. Basierend auf dem 48V Akku, der serienmäßig Bestandteil des Akku Rasenmähers ist, wurden weitere Geräte in das neue System integriert. So umfasst das Sortiment heute eine Heckenschere, einen Laubbläser, eine Motorhacke, eine Motorsense sowie einen Hochentaster und eine Kettensäge. Für das anstehende Wintergeschäft ergänzt der Hersteller das 48 V Programm um eine leistungsstarke Akku-Schneefräse.