Anlässlich des Jubiläums hat der Gartencenter-Betreiber eine der nach eigenen Angaben größten Werbekampagnen seiner Geschichte gestartet. Unter dem Claim „Von Natur aus inspirierend“ will sich Dehner „als frischer Ideengeber für grüne Trends“ präsentieren.
Mit der Jubiläumskampagne sollen nicht nur die Bestandskunden erreicht, sondern auch Neukunden von dem „florierenden Ideenreichtum“ angesteckt werden, teilt das im August 1947 gegründete Unternehmen mit. Deshalb umfasse die Kampagne nicht allein nur Printanzeigen, Radiospots, PR und Präsenz am Point of Sale, sondern habe auch einen starken Anteil an digitalen Maßnahmen und Social-Media-Aktionen. Im Mittelpunkt stehe das Thema Inspiration als „der stärkste Kundenanreiz für einen Kauf bei Dehner“.
„Wir wollen diesen Positionierungs-Gedanken nun über alle Warenbereiche Tier, Deko und Garten emotional aufladen“, sagt Marketingchef Paul Stahala. „Ganz bewusst haben wir uns hier für einen digitalen Fokus entschieden. Der datengestützte Ansatz in der Mediaplanung erlaubt es uns, unsere Kundinnen und Kunden ganz exakt anzusprechen und entlang ihrer individuellen Customer Journey gezielt abzuholen, wo immer sie gerade inspiriert werden wollen.“ Die Werbemaßnahmen sollen über das gesamte Jahr 2022 in Deutschland und Österreich zu sehen sein.