Gartencenter-Betreiber Dehner startet zu Beginn der Gartensaison einen mehrwöchigen Kampagnenflight unter dem Motto „Dehner. Die Freude wächst mit“. Kern der Kampagne ist ein TV-Spot.
Der Fernsehspot soll auf allen zielgruppenaffinen öffentlich-rechtlichen (ARD, ZDF, ORF 2 und ORF III) und privaten Sendern (Sat.1, kabel eins, VOX) laufen. Die 18- und 8-Sekünder werden vom 1. März bis 14. Juni 2018 ausgestrahlt und online sowie auf Social Media-Kanälen verlängert. Die Motive sind auch in Print-Werbemitteln, am Point of Sale sowie auf Out of Home-Großflächen im Marktumfeld zu sehen. Für die Kreation ist die Münchner Agentur FJR verantwortlich, die Mediaplanung übernahm Dehner selbst.
Nach der erfolgreichen Jubiläumskampagne im vergangen Jahr dreht sich die zentrale Storyline dieses Mal um eine facettenreiche Mehrgenerationenfamilie, die eines eint: Das Glück und die Freude im Garten. In kurzen Episoden veranschaulicht der TV-Spot die Vielfalt der Hobbygärtner und Gartenprofis und zeigt sie beim Pflanzen, Schneiden und Bewässern, aber auch beim Beerenpflücken oder Entspannen auf der Gartenliege. So unterschiedlich die einzelnen Familienmitglieder sind, so verschieden sind auch ihre Ansprüche an den individuellen Gartentraum – der dank Dehner ganz einfach realisiert wird.
„Dehner steht für ein breites Qualitätssortiment und Vielfalt – ob bei den Produkten oder den Kundenwünschen. Mit der neuen Kampagne zeigen wir, dass bei uns jeder Gartenliebhaber das Passende findet“, so Oliver Haller, Chief Purchasing Officer Dehner. „Der neue Auftritt knüpft als konsequente Weiterentwicklung an die erfolgreichen Kampagnen der letzten Jahre an, inszeniert Dehner aber mit junger Regie-Handschrift zeitgemäß und authentisch. Über die lifestylige Positionierung wollen wir auch jüngere Zielgruppen für Dehner begeistern.“