Die Retail-Media-Tochter der Obi Group wurde gestern mit dem renommierten Deutschen Mediapreis ausgezeichnet. Die Obi First Media Group (OFMG) und Robert Bosch Power Tools GmbH überzeugten die Jury in der Kategorie Media-Idee „Retail Media & Commerce“ mit der sechswöchigen 360-Grad-Kampagne „Obi First Media Group x Bosch Atino“.
Die im Frühjahr vergangenen Jahres gelaunchte Kampagne, die in Zusammenarbeit mit Zenithmedia entstand, stellte den 3-in-1-Helfer Bosch Atino – Maßband, Wasserwaage und Linienlaser vereint in einem Produkt – in den Mittelpunkt und deckte laut Unternehmensangaben abei alle relevanten Touchpoints der Obi Home & Garden Zielgruppe ab. Sie setzte dabei auf einen zweiphasigen Awareness- und Cross-Selling-Ansatz und nutzte so die große Retail Media-Power von Obi, heißt es weiter in einer Mitteilung. Mithilfe der intelligenten Datenstrategie habe die Kampagne Kundinnen und Kunden in fünf Ländern zielgerichtet die richtige Message am richtigen Touchpoint kommuniziert und so größtmögliches Engagement generiert.
Die Begründung der Jury: „Obwohl die Disziplin und auch die Kategorie neu sind, zeigt Obi beachtlichen Erfolg. Der Case schafft es, sogar offsite auf die eigene Kampagne zu targeten. Und auch der Sales-Uplift stimmt“. Die Kampagne zeige einmal mehr, so Patricia Grundmann, Vice President Retail Media & Geschäftsführerin Obi First Media Group, wie stark Retail Media ist: "Basierend auf unserer intelligenten Datenstrategie wissen wir nicht nur, wer die Zielgruppe ist, wo die Zielgruppe gerade ist, sondern auch, was die Zielgruppe gerade braucht. Je passender die Marken und Produkte sich in die Customer Journey einfügen, desto natürlicher wird das Such- und Kauferlebnis für Kundinnen und Kunden.“
Hintergrund: Der Deutsche Mediapreis gilt als eine der bedeutsamsten Auszeichnungen in der deutschen Medienbranche. Jedes Jahr kürt eine hochkarätige Jury aus Media-Manager:innen und Mediaagentur-Leiter:innen unter der Federführung der W&V, Werben & Verkaufen, die kreativsten und erfolgreichsten Media-Kampagnen des Jahres. Am Dienstag wurde der renommierte Preis bereits zum 25. Mal in den Kammerspielen München vergeben.