Der Garden-Sektor in den italienischen DIY-Superstores verzeichnete im ersten Quartal 2026 ein Wachstum von 8,3 Prozent mit einem Umsatz von 130,6 Millionen Euro. Starke Impulse kamen von Pflanzenpflege (+18 %), lebendem Grün und Outdoor-Strukturen (+12 %).
Die von der B2B-Messe Bricoday auf Grundlage von NielsenIQ-Daten veröffentlichten Zahlen zeigen laut Mitteilung die Entwicklung hin zu einem „Lifestyle & Care“-Modell: Gartenarbeit bestätigt sich zunehmend als ein immer wesentlicherer Bestandteil des Lebensstils der Italiener, mit wachsender Aufmerksamkeit für häusliches Wohlbefinden, Made in Italy sowie innovative und qualitativ hochwertige Lösungen.
Laut der in Zusammenarbeit mit NielsenIQ auf Basis der Sinottica-2025-Daten erstellten Analyse von Bricoday zeigt sich ein Käuferprofil, das sehr aufmerksam darauf achtet, was in Häuser, Gärten, Balkone und Terrassen eingebracht wird: 63,4 Prozent der Italiener betrachten heute den Sicherheitsfaktor als grundlegend und achten zunehmend auf Zertifizierungen von Produkten, die mit gesundheitlich und ökologisch sicheren Inhaltsstoffen und Materialien hergestellt werden. Diese neue Sensibilität spiegelt sich auch in der Entwicklung der dynamischsten Warensegmente wider. Wachstumstreiber sind vor allem Produkte für Pflanzen- und Bodenpflege, die einen Anstieg von +18 % verzeichnen – ein Zeichen für eine Nachfrage, die sich zunehmend auf zuverlässige und leistungsstarke Formulierungen richtet.
Auch Bewässerungs- und Reinigungssysteme wachsen (+13 %), angetrieben durch ein stärkeres Augenmerk auf Wassereinsparung und effizientes Management von Outdoor-Bereichen, während der Bereich lebendes Grün +12 % erreicht und bestätigt, dass Pflanzen und Blumen inzwischen als identitätsstiftende Elemente des häuslichen Wohlbefindens wahrgenommen werden.
Neben Sicherheit gewinnt auch die Herkunft stark an Bedeutung. 51 Prozent der Italiener messen Made in Italy große Bedeutung bei, das als Synonym für Qualität, Produktionskompetenz und kontrollierte Lieferketten anerkannt wird.
