Nachdem der Werkzeughersteller 2020 das beste Ergebnis der Unternehmensgeschichte eingefahren hat, soll die Akku-Plattform weiter wachsen. Im Fokus der Expansionsstrategie stehen Südafrika, Südostasien und Mittelamerika.
„Der Ausbau unserer ,Power X-Change‘-Plattform ist unser strategischer Schwerpunkt. Unser mittelfristiges Ziel ist ein Umsatzanteil dieser Produkte von etwa 40 Prozent am Gesamtumsatz“, sagt Einhell-Chef Andreas Kroiss. Das Unternehmen habe „frühzeitig eine Vorreiterrolle im Bereich Akku-Technologie eingenommen, diese nachhaltige Strategie geht auf“. Einhell sei bei vielen Akku-Werkzeugen für Heim und Garten Marktführer, „und wir wachsen weiter“.
Der Fokus von Einhell liege dabei nicht nur auf Deutschland. Im dritten Quartal 2020 hat der Hersteller mehrheitlich (51 Prozent) die südafrikanischen Gartengeräte-Anbieter Lawn Star und Mould Star übernommen, um auch dort und in den angrenzenden Ländern weiter zu wachsen. „Bereits am Zielmarkt erfolgreich agierende Unternehmen zu akquirieren, ist Teil unserer nachhaltigen M&A-Strategie“, sagt Kroiss. Im Fokus der weiteren Expansionsstrategie stehen in den kommenden Jahren auch Südostasien und Mittelamerika. Außerdem hat Einhell seine Akku-Plattform geöffnet und bietet Herstellern von Produkten außerhalb des Heim- und Gartenbereichs an, „von dieser innovativen Akku-Strategie zu profitieren“.
Digitale Vertriebskanäle stärken
Wie bereits Anfang März bekannt gegeben, kletterte der Umsatz von Einhell Germany im vergangenen Jahr um 20 Prozent auf 724,7 Millionen Euro. Vor Steuern verdiente das Unternehmen 56,4 Millionen Euro (+74 Prozent). Wie Kroiss ankündigt, bleibe der Aufbau der Marke Einhell in den kommenden Jahren ein wichtiger strategischer Baustein des Konzerns. Die Markenpositionierung werde konsequent mit zielgerichteten Maßnahmen unterstützt. „Außerdem werden wir unser Online-Angebot weiter ausbauen und so auch die digitalen Vertriebskanäle weiter deutlich stärken“, sagt der Firmenchef.