Sowohl im Umsatz als auch beim Ertrag konnte das Unternehmen für Garten- und Heimwerker-Geräte für das vergangene Jahr die sehr guten Vorjahreswerte deutlich übertreffen.
Einhell legte dabei laut Geschäftsbericht beim Konzernumsatz um 28 Prozent auf 927 Millionen Euro zu, die Rendite vor Steuern stieg um knapp 13 Prozent auf 8,8 Prozent. Das bedeutet ein Konzernergebnis vor Steuern von 81,8 Millionen Euro. „Wir haben bereits vor vielen Jahren das Bedürfnis der Heimwerker und Hobbygärtner nach akkubetriebenen Lösungen erkannt und uns als Category Leader in diesem Bereich positioniert“, kommentiert Andreas Kroiss, seit 2003 Vorstandsvorsitzender des Unternehmens, die positive Entwicklung und erklärt: „Aus diesem Grund ist es uns in vielen verschiedenen Absatzmärkten weltweit gelungen, dank unserer Lieferverlässlichkeit und unseren innovativen Produkten Marktanteile hinzuzugewinnen und unseren Umsatz zu steigern.“
Erfolgstreiber Akkusystem Power X-Change
Stärkste Basis des anhaltenden Geschäftserfolgs sei die Produktreihe Power X‐Change, mit der Einhell ein Akkusystem für Heimwerker und Hobbygärtner bietet. Alle Power X-Change Akkus können sortimentsübergreifend in mehr als 200 Werkzeugen und Gartengeräten eingesetzt werden. Bei unabhängigen Verbrauchertests, wie von Stiftung Warentest, schneiden Akku-Werkzeuge von Einhell immer wieder mit Bestnoten oder als Testsieger ab. Das Unternehmen plant, 2022 die Power X-Change Plattform nochmals deutlich auszubauen. Bis zum Jahr 2025 sei ein Ausbau auf 350 Produkte geplant.
Marktanteil in relevanten Segmenten weiter ausbauen
Der weitere Aufbau der Marke Einhell stelle eine der wichtigsten Säulen der Unternehmensstrategie dar. In den vergangenen Jahren konnte das Unternehmen die Bekanntheit der Marke Einhell massiv erhöhen und verweist dabei auf stabile Kundenbeziehungen. Ziel sei es, durch ein attraktives Produktsortiment sowie einer hohen Lieferverlässlichkeit zusätzlich neue Kunden zu gewinnen, um den Marktanteil in relevanten Segmenten weiter auszubauen.
Digitalisierung vorantreiben
Weitere Schwerpunkte: Onlinehandel ausbauen, den bereits begonnenen Weg zur angestrebten digitalen Führungsposition konsequent fortsetzen, relevante Services auf der Internetseite, wie einen Akku-Berater oder einen Ersatzteilshop, anbieten. 2021 setzte Einhell die Erweiterung des Logistikzentrums am Firmensitz in Landau fort und errichtete ein vollautomatisiertes Hochregallager mit über 41.000 Paletten-Stellplätzen. „Wir werden 2022 auch die Digitalisierung durch die Einführung eines zentralen Kapazitätsmanagements, die Einführung eines neuen Transportmanagementsystems in China und den Ausbau und die Einführung eines Inbound Freight Managements weiter vorantreiben“, zeichnet Andreas Kroiss den weiteren Weg vor.
Vertriebsnetz weiter ausbauen
Einhell will darüber hinaus sein internationales Vertriebsnetz mit Präsenz in mehr als 90 Ländern in den nächsten Jahren weiter ausbauen, um die mittelfristigen Umsatzziele zu erreichen. Das Unternehmen hat im Geschäftsjahr 2021 bereits eine Gesellschaft in Uruguay gegründet, an welcher sie 100 Prozent der Anteile hält. Im Februar 2022 Einhell eine endgültige Vereinbarung zum Erwerb von zwei Dritteln der Geschäftsanteile an der kanadischen Firma Outillages King Canada unterzeichnet.
Weiter auf Wachstumskurs
Mit größeren Auswirkungen aufgrund der anhaltenden Corona-Pandemie rechnet das Unternehmen für 2022 nicht mehr. Ein negativer Einfluss auf die Geschäftstätigkeit entstehe dennoch aus der aktuellen Knappheit von Frachtressourcen und der damit einhergehenden deutlichen Steigerung der Frachtkosten und Rohstoffpreise. Für das Geschäftsjahr 2022 geht der Einhell-Konzern von einem organischen Umsatzwachstum auf rund 1.020 Millionen Euro bei einer Umsatzrendite vor Steuern von rund 8,5 bis 9 Prozent aus.