Zum 37. Jahrestag des Mauerfalls erinnert Toom Baumarkt mit einer neuen Kampagne an Achim Neumann, der mit einem Spaten Fluchttunnel unter der Berliner Mauer grub und damit 89 Menschen zur Flucht verhalf. Der Film verknüpft die Geschichte mit dem Markenclaim „Respekt, wer’s selber macht“ und feiert am 9. November Premiere.
Im Mittelpunkt des Films steht Achim Neumann, der zwischen 1962 und 1964 gemeinsam mit Freunden Tunnel unter der Berliner Mauer grub. Als Werkzeug diente dabei lediglich ein Spaten. Mit den Tunneln ermöglichte Neumann 89 Menschen die Flucht aus der DDR – darunter seine spätere Ehefrau Christa.
Inhalt und Umsetzung des Films
Der Spot bildet den Bau der Tunnel filmisch nach und wurde nach Unternehmensangaben an einem Originalschauplatz mit Beteiligung von Achim Neumann selbst produziert. Konzipiert wurde die Kampagne von der Agentur Scholz & Friends Berlin, die Produktion übernahm upperfast. Toom weicht damit von seiner sonst humorvollen Kommunikationslinie ab und setzt stattdessen auf eine filmische, an den historischen Ereignissen orientierte Erzählweise.
Einordnung durch das Unternehmen
„Respekt, wer’s selber macht bedeutet für uns mehr, als Dinge mit den eigenen Händen zu schaffen. Es geht auch darum, Verantwortung zu übernehmen und aktiv zu werden, wenn es darauf ankommt. Die Geschichte von Achim Neumann zeigt eindrucksvoll, was Menschen mit Mut und Entschlossenheit bewegen können. Das verdient Respekt!“, so CEO Jochen Vogel.
Elisabeth Jansen, Head of Marketing Strategy & Media, erläutert die Herangehensweise an die Produktion: „Wir haben uns bewusst von unserem gewohnten humorvollen und nahbaren Kommunikationsstil gelöst, um dieser Geschichte den Raum zu geben, den sie verdient. In einer emotionalen, filmischen Inszenierung, nah an den historischen Ereignissen und mit Herrn Neumann selbst am Originalschauplatz, machen wir Geschichte unmittelbar erlebbar, die bewegt und Haltung zeigt. Während der vorweihnachtliche Trubel beginnt, setzen wir ein Zeichen für Freiheit und Demokratie. Die Geschichte von Herrn Neumann zeigt: Freiheit ist keine Selbstverständlichkeit. Sie braucht Menschen, die Mut beweisen und Haltung zeigen.“
Die von Scholz & Friends Berlin konzipierte und mit upperfast produzierte Kampagne findet sich ab dem 9. November auf toom.de, YouTube, TikTok, Instagram und in vielen weiteren Online Video-Formaten.