Mit der neuen Kampagne „We are the Kärchers. Wanna WOW with us?“ positioniert sich Kärcher als attraktives Unternehmen und moderne Arbeitgebermarke.
Die Filmbeiträge von Kärcher-Mitarbeitenden aus allen Unternehmensbereichen bilden nach Angaben des Konzerns das Herzstück, angefangen bei der IT und dem Finanzwesen über Forschung & Entwicklung, Vertrieb, Marketing und Service bis hin zu Einkauf, Produktion und Logistik. Die Kampagne rückt Wow-Momente im Arbeitsalltag und die unterschiedlichen Lebenswege der Protagonisten in den Mittelpunkt. Zielgruppe seien neben Fachkräften die mehr als 15.300 Mitarbeitenden weltweit, heißt es in einer Mitteilung.
Mitarbeiter sind der Schlüssel für den Erfolg
„Für uns ist Employer Branding die glaubwürdige Vermittlung unserer gelebten Unternehmenskultur. Wir wollen, dass sich unsere Beschäftigten mit Kärcher identifizieren und unsere Marke repräsentieren. Ich kann nicht oft genug betonen, dass unsere Mitarbeitenden der Schlüssel unseres Erfolgs sind. Deshalb schaffen wir ein modernes Arbeitsumfeld, das Spitzenleistung ermöglicht und in dem sich die Menschen entfalten können. Die Kampagne ist ein wichtiges Element, um genau dies zu kommunizieren“, wird Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstands der Alfred Kärcher SE & Co. KG, in der Mitteilung zitiert.
Authentizität vermitteln
Die neue Arbeitgebermarke knüpft an die seit einigen Jahren erfolgreiche Produktkampagne „Bring back the WOW“ an, die das besondere Gefühl beim Nutzen der Kärcher-Produkte in den Mittelpunkt stellt. So hat Kärcher nach eigenen Angaben sein Markenimage nicht nur modernisiert, sondern auch emotionalisiert. „Diese Art der Kommunikation wollten wir auf Kärcher als Arbeitgebermarke übertragen und dabei ein authentisches Gefühl vermitteln“, erklärt Mel Kosa, die als Senior Manager Creative Strategy für die konzeptionelle Ausgestaltung zuständig war.
Ein internes, interdisziplinäres Team aus Personalbereich und Marketing entwickelte die neue Kampagne innerhalb von acht Monaten, so die Angaben des Konzerns.