Mehr als jeder dritte Deutsche ist bereits in EM-Stimmung und plant verstärkt, Produkte für sein persönliches EM-Erlebnis zu kaufen. Auch Händler und Marken können gezielt vom zusätzlichen Nachfrage-Push profitieren. Das ist das Ergebnis des jüngsten „EM Shopping-Report“, einer Umfrage durch das Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag von eBay Ads.
In einer Online-Umfrage wurden 5.000 Personen ab 18 Jahren in Deutschland mit der Frage „Wie planen Sie, die Fußball-Europameisterschaft der Männer in diesem Sommer zu erleben?“ konfrontiert. Die Ergebnisse zeigen eine deutlich ansteigende Fußball-Euphorie: Demnach plant schon jetzt jeder dritte Deutsche (37 Prozent), die Heim-EM in diesem Sommer aktiv zu verfolgen. Die meisten wollen die Spiele in Ruhe zuhause (rund 29 Prozent) oder in privater Runde ansehen (rund 14 Prozent).
Die große EM-Party im Stadion, beim Public Viewing oder in der Kneipe haben aktuell nur Wenige (rund fünf Prozent) auf dem Zettel. Wichtig ist es zudem einigen Fans, das Turniergeschehen digital mitzuerleben (rund zwei Prozent) und in dieser Zeit selbst (mehr) Fußball zu spielen (rund ein Prozent).
Nachfrage nach EM-spezifischen Produkten steigt
Wie die Deutschen gezielt dafür einkaufen, zeigt eine weitere aktuelle eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak. Bereits zu diesem frühen Zeitpunkt steigt die Nachfrage nach EM-spezifischen Produkten wie rund um die Nationalmannschaft (rund +400 Prozent), Fan-Artikel (rund +147 Prozent) und die obligatorischen Autofahnen (rund +98 Prozent) bei eBay sichtbar an.
Auf Grundlage der Ergebnisse empfiehlt eBay Händlern, die fünf Fan-Typen die „Heimstarken“, „Grill-Meister“, „Rudelgucker“, „Spielmacher“ und den sportlichen „Aktivposten“ im Blick zu haben. „Lange Zeit war in Deutschland von EM-Euphorie wenig zu spüren. Die zuletzt starken Auftritte der Nationalmannschaft haben eine positive EM-Stimmung ausgelöst, die sich direkt in sichtbaren Nachfragepeaks ablesen lässt. Dies zeigen die Ergebnisse unseres Reports deutlich“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. Für Händler böte sich ab sofort die Gelegenheit, sich optimal auf das EM-Geschäft vorzubereiten und bis zum großen Finale am 14. Juli 2024 von der gesteigerten Nachfrage zu profitieren.