Aktuelle IFH-Daten zeigen: Mehr als zwei Drittel des Onlineumsatzwachstums von knapp 15 Milliarden Euro 2020 entfallen auf Amazon. Jeder zehnte Euro im Nonfood-Handel insgesamt landet beim US-Konzern. Über ein Drittel der Nonfood-Umsätze im Handel ist von Amazon abhängig.
Weltweit boomt der Onlinehandel und damit vor allem das Geschäft von Amazon. Während der Onlinehandel in Deutschland 2020 insgesamt um rund 15 Milliarden Euro wachsen konnte, entfielen nach aktuellen Berechnungen des IFH Köln davon rund 11,4 Milliarden Euro auf den US-Konzern. Das heißt: Im „Coronajahr“ 2020 hat Amazon im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich jeden Tag um 31 Millionen Euro zugelegt. Der Anteil Amazons am deutschen Onlineumsatz lag 2020 bei 53 Prozent.
„Dass Amazon in der Krise voll durchstarten konnte, liegt vor allem an dem guten Fundament des Geschäfts, das im Krisenmodus gut skaliert werden konnte. Wenn über Jahre in eine funktionierende Basis investiert wurde, braucht es nur wenige Stellschrauben“, erläutert IFH-Expertin Dr. Eva Stüber.
Rund 94 Prozent der Onlineshopper in Deutschland sind laut IFH Kunden bei Amazon. Rund 70 Prozent des Amazon-Umsatzes wird von Prime-Mitgliedern realisiert. Und: Über ein Drittel von ihnen sind Heavy-Amazon-Shopper und nutzt für mindestens die Hälfte der Einkäufe im Netz das Angebot der Amerikaner.
Und Amazon prägt nicht nur den Onlinehandel in Deutschland maßgeblich. Bereits jeder zehnte umgesetzte Euro im gesamten Nonfood-Handel wandert laut IFH in die Kasse der Amerikaner. Weitere 25 Prozent der Nonfood-Umsätze werden über Informationsrecherchen oder Preisvergleiche durch Amazon beeinflusst. Der Detailblick zeigt die Durchdringung der einzelnen Branchen: So sind beispielsweise in der Kategorie CE & Elektro weniger als 30 Prozent der Umsätze von Amazon unabhängig. In der Kategorie Wohnen & Einrichten entfallen zwar „nur“ 7 Prozent der Umsätze auf Amazon – weitere 28 Prozent werden aber von Amazon beeinflusst.
„Der Amazon-Reifegrad der einzelnen Nonfood-Branchen nimmt weiterhin zu. In fast allen Bereichen hat der Umsatz von Amazon oder der beeinflusste Umsatz ordentlich zugelegt. Für Händler heißt das vor allem, dass sie dringend eine Strategie zum Umgang mit Amazon benötigen“, sagt IFH-Experte Hansjürgen Heinick.