Die neue Frühjahrskampagne des Baumarktbetreibers ist der Startschuss in den DIY-Frühling und wird durch die Integration der Obi Mitarbeitenden im Markt lauter denn je.
Zum 11. März hat Obi eine inspirierende Kampagne gestartet, um Kundinnen und Kunden zu befähigen und zu begeistern, ihren Außenbereich in eine blühende Oase zu verwandeln. Das Besondere daran: Wichtiger Bestandteil und Enabler der Kampagne sind die Mitarbeitenden im Markt, die aktiv dazu eingeladen wurden, Teil der Kampagne zu werden. „Wir sind on fire“ – ist der Kerngedanke der Kampagne, der auch auf die Kundinnen und Kunden übertragen werden soll, heißt es in einer Mitteilung.
Ganz im Sinne seines Machbar-Konzepts betont die Kampagne, dass der wichtigste Markenkontakt durch die Mitarbeitenden im Markt statt. Dort werde der Spirit, der Biber und das Feuer für DIY-Projekte im Freien vermittelt, unterstreicht der Baumarktbetreiber. Die Kampagne ruft dazu auf, das eigene Zuhause und den Garten zu verschönern – denn wir sind alle „on fire“ für das Frühjahr!
„Die Botschaft unserer neuen Frühlingskampagne ist klar: „Obi on fire“ soll im wahrsten Wortsinn anzünden und die Menschen für den Start in den Frühling vorbereiten. Wir wollen ihnen eine mitreißende Möglichkeit geben, die dunkle Jahreszeit hinter sich zulassen und mit voller Schaffensfreude ins bunte Frühjahr zu starten“, so Christian von Hegel, Senior Vice President Marketing & Retail Media bei Obi.
Ein weiteres Highlight der Kampagne ist nach eigenen Angaben der von Obi und der Lead Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelte TV-Spot , der nicht nur visuell beeindruckt, sondern auch von einer mitreißenden Obi Hymne begleitet wird, die Ohrwurm-Potenzial hat. Die Kampagne wird nicht nur im TV ausgespielt, sondern findet auch auf anderen Kanälen statt, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Dazu gehören Radiowerbung, Out-of-Home-Plakate mit Mitarbeitenden und eine starke Präsenz in den sozialen Medien. Die Kampagne läuft vom 11.03.2024. bis zum 30.04.2024 in Deutschland, Österreich, Polen, Slowakei, Ungarn und in der Tschechischen Republik.
Hintergrund: Die bekannte Melodie stammt von der italienischen Sängerin Gala, die mit dem Original „Freed from Desire“ 1996 in den deutschen Charts landete und sich insgesamt 28 Wochen in den Top 100 halten konnte. Aus „Freed from Desire“ wurde „Obi on fire” und eine Hymne, die nicht nur die Kundinnen und Kunden, sondern auch alle Obi Mitarbeitenden begeistern und mitreißen soll.