Die Hagebau führt mit THOR eine neue Portfoliomarke für das Grillsortiment ein. Damit schärft sie die Struktur ihres Markenportfolios im Grillbereich. Während h-Marke die Premiumausstattung abdeckt und DEAL! den Preiseinstieg markiert, bietet THOR ein breites, qualitativ solides Angebot für die Mitte des Marktes. Vom Gasgrill über Smoker bis hin zu Anzündern und Zubehör deckt die Marke das Bedarfsspektrum ambitionierter Griller ab.
Der Rollout erfolgt in zwei Schritten: Ab Februar 2026 stehen Grillgeräte und Anzünder in den Märkten zur Verfügung; bis März sollen die Häuser entsprechend bevorratet sein. Im Verlauf der Saison 2027 wird auch das Zubehör sukzessive auf THOR umgestellt. Ein Highlight zum Start ist die Outdoorküche „Giant“. Dabei handelt es sich um einen klassischen Gasgrill, der um eine großzügige Plancha-Fläche und Details wie eine Innenraum-Beleuchtung ergänzt wurde.
Moderner Markenauftritt und überarbeiteter Grillshop
THOR setzt auf ein reduziertes Verpackungsdesign mit Naturkarton, großformatigen Produktbildern und einer klaren Feuer-Symbolik. Der etablierte Grillshop in den Hagebaumärkten erhält im Zuge der Einführung einen neuen Auftritt, der die Marke im Regal sichtbar macht. Ergänzende Materialien am POS, Digitalkampagnen und Aktionsflächen befinden sich in Vorbereitung. Alle Artikel werden zudem im Online-Shop verfügbar sein.
Erik Wendler, Abteilungsleiter Category Management Gartengeräte/Grillen: „Mit THOR schaffen wir eine starke Marke im mittleren Preissegment, die genau auf die Anforderungen unserer Zielgruppe zugeschnitten ist. Das Sortiment bietet robuste Qualität, ein zeitgemäßes Design und eine klare Positionierung zwischen h-Marke und DEAL! Das erleichtert die Sortimentsführung, macht die Orientierung für Kunden deutlich einfacher und schärft unser Profil im Wettbewerb.“