Die Verbundgruppe geht die nächsten Schritte in ihrem Transformationsprozess. Sichtbar wird dies an der Einführung einer neuen Dachmarke. CM- und Einkaufschef Torsten Kreft wechselt von Soltau nach Österreich. In der Zentrale sind zwei Geschäftsführer-Posten neu zu besetzen.
„Wir wandeln uns von einer reinen Einkaufskooperation hin zu einer Einkaufs- und Vertriebsgemeinschaft“, erläutert Hagebau-Chef Jan Buck-Emden die angestoßenen Veränderungen. Der Vertrieb bleibe „die Domäne der Gesellschafter“. Allerdings: „Für uns als Kooperation ist es eine Kernaufgabe, eine wirksame Vertriebsunterstützung für die Gesellschafter leisten zu können.“ Dazu wurde eine neue Vertriebsstrategie für den Fachhandel erarbeitet. Im Mittelpunkt stehen die Bedürfnisse der Kunden.
Alle Gesellschafter im Fachhandel können von einer neu entwickelten Dachmarke profitieren. „Die Schaffung einer Markenfamilie, bei der unsere Gesellschafter im Mittelpunkt stehen, bietet uns die besten Möglichkeiten, weiter zu wachsen“, sagt Aufsichtsratschef Johannes Schuller. Schon heute gebe es ein großes Interesse der Fachhändler, die neue Dachmarke zu nutzen. Bis zum Sommer können sie darüber entscheiden, ob sie Teil der Markenfamilie werden wollen und dann den Zusatz „hagebau profi“ zusätzlich zum Gesellschafternamen nutzen wollen.
Rolle rückwärts bei Werkers Welt?
Bis Ende Juni können auch die Franchisenehmer von Hagebaumarkt und Werkers Welt über die Einführung der Positionierung, Leistungsversprechen, eines neuen Claims, angepasster Farben sowie eines veränderten Logos entscheiden. Der Name der Werkers-Welt-Standorte würde dann durch „hagebau kompakt“ ersetzt. Dies wäre gewissermaßen eine Rolle rückwärts: Vor der Umstellung viele Standorte auf das Werkers-Welt-Konzept wurden kleinere Baumärkte von Hagebau-Gesellschaftern bereits als sogenannte Kompaktmärkte bezeichnet.
Veränderungen gibt es auch innerhalb der Geschäftsführung der Hagebau: Vorsitzender Jan Buck-Emden gibt das zuletzt von ihm interimistisch geleitete Vertriebsressort wieder ab. Die Suche nach „einer geeigneten Persönlichkeit für den Geschäftsbereich Vertrieb“ läuft bereits. Torsten Kreft, Geschäftsführer für Category Management und Einkauf, wechselt von Soltau nach Österreich. Ab Anfang April soll er dort die Geschäftsleitung und operative Führung für das Fach- und Einzelhandelsgeschäft übernehmen und „unter anderem eine landesspezifische Strategie entwickeln, die zum einen die Besonderheiten der Hagebau Österreich berücksichtigt und gleichzeitig dafür Sorge tragen wird, dass der Markenkern der Hagebau für den Kunden erkennbar ist“. Zudem soll Kreft, der weiter dem Verwaltungsrat der Einkaufsallianz „Arena“ angehören wird, die Internationalisierung der Hagebau noch stärker als bisher vorantreiben.
„Damit verantwortet Torsten Kreft, der seit knapp 30 Jahren für die Hagebau tätig ist, eines der Schwerpunktfelder unserer Wachstumsstrategie – wir freuen uns sehr, dass er diese wichtige Aufgabe übernimmt“, sagt Aufsichtsratschef Schuller. Wie im Vertrieb soll auch der Geschäftsführungsbereich Category Management und Einkauf neu besetzt werden.