Kraftronic, die Hagebau-Eigenmarke für handgeführte Elektrowerkzeuge, ist gut ein Jahr nach der Einführung stark nachgefragt. Wie die Verbundgruppe weiter mitteilte, entwickeln sich die Verkaufszahlen deutlich besser als erwartet und wirken sich positiv auf den Ertrag aus.
Mit der Einführung der Eigenmarke Kraftronic hat die Hagebau nach eigenen Angaben „gleich mehrere positive Effekte erzielt“: „Wettbewerbsdifferenzierung und Bildung eines unverwechselbaren Sortimentskerns, aktive Steuerung des Sortiments, langfristige Erhöhung der Kundenbindung und Ertragssicherung auch bei Preisverfall der Markenanbieter“.
Thorsten Gehrke, Bereichsleiter Category Management: „Ziel war es, mit der neuen Eigenmarke Kraftronic das Sortiment in dieser strategisch wichtigen Kategorie selbst zu steuern. Dabei haben wir mit Kraftronic gezielt das entwickelt, was unserer konkreten Vorstellung des Angebots an die Hagebau-Kunden entspricht. Es wäre keine Alternative gewesen, dem Kunden Produkte anzubieten, bei denen er ähnliche Features wie bei einer Herstellermarke nur etwas günstiger bekommt.“
Die Eigenmarke soll jetzt weiterentwickelt werden: Für 2019 sind unter anderem Allzwecksauger geplant. Auch bei den Elektrohandwerkzeugen seien bereits neue Produkte in der Planung. Kooperationspartner der Hagebau für die Eigenmarke ist die Einhell-Gruppe.