Der Onlinehandel ist 2018 etwas schwächer gewachsen als erwartet. Das Segment Heimwerken & Garten zählt zu den Wachstumstreibern. Das sind Daten aus dem Online Monitor 2019, der vom Handelsverband Deutschland (HDE) erstellt wurde.
Auf 53,3 Milliarden Euro netto taxiert das HDE den deutschen Onlinehandel im Jahr 2018. Die Wachstumsrate ist mit 9,1 Prozent weiter rückläufig. Der absolute Zuwachs ist mit mehr als 4,4 Milliarden jedoch ähnlich hoch wie im Vorjahr. Die größten Wachstumstreiber unter den Branchen sind vor allem wie im Vorjahr FMCG mit +14 Prozent aber auch das Segment Heimwerken & Garten liegt mit +12 Prozent ganz weit vorne. Im Markt für Heimwerken & Garten ist der Anteil des Onlinehandels von 5,2 Prozent in 2017 auf 5,6 Prozent in 2018 gestiegen. Das entspricht einem Wachstum von 240 Millionen Euro.
Die schwachen Konjunkturen bei Fashion und Consumer Electronics im Einzelhandel insgesamt zeigen auch Wirkung im Onlinehandel. Die Anteile am Onlinehandel verschieben sich allmählich von den „großen Kernbranchen“ Fashion und CE/Elektro zu den „kleineren“ Branchen. In den Branchen Fashion, Consumer Electronics und Wohnen kannibalisiert der Onlinehandel zunehmend den stationären Handel offline.
Die Anbieterstrukturen im Onlinehandel differieren nach Branche Händler mit Online-DNA sind in den meisten Branchen weiterhin strukturbestimmend. Die zunehmenden Aktivitäten der Händler mit stationärer DNA zeigen sich immer deutlicher in der Verteilung der Marktanteile. Gegenüber dem Vorjahr haben Händler mit stationärer DNA in allen Branchen Marktanteile hinzu gewonnen. Im Bereich Heimwerken & Garten werden 44 Prozent aller Onlinekäufe über Händler mit stationärer DNA abgewickelt. Internet Pure Player kommen hier immerhin auf 36 Prozent. Wie die Ergebnisse des Online Monitor 2019 zeigen, drückt Amazon das Wachstum der Internet-Pure-Player (ohne Marktplätze) und wächst kaum noch über den eigenen Handel sondern im Wesentlichen nur über den Amazon Marketplace. Auch neue Marktplätze gewinnen Anteile am Onlinehandel.