Mit Blick auf die Corona-Pandemie und deren Folgen widmet sich die Kölner Baumarktkette Toom im Rahmen der Kampagne DIY-Projekten, die immer wieder aufgeschoben wurden, nun aber erledigt werden. Den passenden Soundtrack liefert der Klaus-Lage-Ohrwurm „1000 und 1 Nacht“.
Die Charaktere der aktuellen Herbstkampagne von Toom reichen vom Teenie, der dem Babytapeten-Albtraum seines Kinderzimmers längst entwachsen ist, über ein Pärchen, das sich mehr oder weniger damit abgefunden hat, samt Gartenmöbeln im Erdreich zu versinken, bis zum Junggesellen, dessen fleckiger Wohnzimmerteppich Bände spricht.
Jedes Vorhaben – vom neuen Anstrich, über den abwischbaren Vinylboden oder Terrassenbau – markiert einen echten Wendepunkt im Leben der Protagonisten und präsentiert dabei das entsprechende Heimwerker-Produkt auf zeitlose und dennoch brandaktuelle Weise. Denn 2020 ist das Corona-Jahr, in dem viele Menschen mehr Zeit Zuhause verbringen als je zuvor und schließlich die Motivation finden, das ewig Aufgeschobene anzugehen.
Kampagnenfilme mit Produktspots
„Der kultige Song ist wie gemacht für die Welt des Heimwerkens. Schließlich werden viele Vorhaben einfach immer wieder auf den nächsten Tag, die nächste Woche und schließlich auf unbestimmte Zeit verlegt. Da kann ich nur sagen: Respekt, wer sein Vorhaben angeht – egal, wie lange es am Ende gedauert hat“, sagt Toom-Geschäftsführer Hans-Joachim Kleinwächter.
Ergänzt werden die drei 30-sekündigen Kampagnenfilme durch kurze Produktspots auf allen reichweitenstarken Kanälen. Maßnahmen am Point of Sale, in den sozialen Medien und online auf der Website runden die Herbstkommunikation ab. Die Kampagne wurde von der Kreativagentur Scholz & Friends konzipiert und umgesetzt.