Am 19. März startete Hornbach seine Werbekampagne unter dem Claim „Du lebst. Erinnerst du dich?“. Bei der neuen europaweiten Kampagne stehen die sensorischen Erfahrungen des Heimwerkers im Mittelpunkt.
„Mit bloßen Händen Großes schaffen, ist ein einzigartiges Gefühl, das jeder Heimwerker kennt. Gerade jetzt im Frühling laden die anstehenden Projekte rund um Haus und Garten zum Anfassen, Fühlen und Erleben ein“, so Thomas Schneitmann, Leiter Marketing Deutschland und Marketingkommunikation International bei Hornbach. „DIY ist eine haptische Sinnesreise, die einen das Leben spüren lässt. Sozusagen das Gegenprogramm zum modernen, durchrationalisierten Alltag“.
Der neue Spot vermittelt die Gefühlswelten beim Heimwerker besonders plakativ, so das Unternehmen. Zu sehen ist der Protagonist wie er über das Gras rollt, durch Kieselsteine surft, durch einen Holzstapel brescht und in einem Gartenteich badet. „So in etwa mag sich der Spa-Effekt eines umfassenden Frühjahrsprojekt im Sinne von Hornbach anfühlen, einem Ort der zunehmend Urbanisierung und Digitalisierung unsere Welt“, sagt Guido Heffels, der Kreativ-Verantwortliche der Werbeagentur Heimat, die für Hornbach die Werbekampagne realisierte.
Der Film wurde vom australischen Regisseur Tom Noakes mit der Hilfe der Produktion Partizan produziert. Alles wurde nahezu in „in camera“ gedreht, also ohne größere Special-Effekts.
Neben dem Werbefilm erstellte Hornbach auch eine Website, wo sich alles um „Sinne pur“ dreht. Durch spezielle Aufnahmetechnik wurden die Geräusche von Materialhaftigkeit aufgenommen und können angehört werden. Die neue Webseite ist zudem das Kernstück der Social Media Kommunikation und des digitalen Funk-Flights der Kampagne, so das Unternehmen.