Mit kopulierenden Insekten will Hornbach auf das Frühjahr und Gartenprojekte Lust machen. Die aktuelle Kampagne steht unter dem Motto „Artenvielfalt beginnt in Deinem Garten.“
Hornbach arbeitet eigenen Angaben zufolge seit vielen Jahren daran, seinen Kunden naturnahes Gärtnern zu ermöglichen. Dabei sei man sich der Verantwortung bewusst, die das große Sortiment eines Baumarktes mit sich bringe. Es gebe Produkte, die zwar für das entsprechende Projekt notwendig seien, zugleich jedoch eine Belastung für die Umwelt darstellen könnten. Trotzdem wolle das Unternehmen mit vielen umweltfreundlichen Produkten Alternativen anbieten und zeigen, „was heute schon mit Hornbach möglich ist“.
„Unser Sortiment wird stetig überprüft und erweitert – auch im Sinne der Natur. Dabei ist uns wichtig, dass der Kunde eine große Auswahl hat und sich ohne erhobenen Zeigefinger zu jedem Projekt bestmöglich beraten fühlt“, sagt Hornbach-Markenverantwortlicher Thomas Schnaitmann. Darauf fokussiert sich auch die kampagnenbegleitende Webseite, die eine große Auswahl naturnaher Gartenprojekte vorstellt.
Im neuen Spot, den Hornbach nun zum Kampagnenstart veröffentlicht hat, sieht man leidenschaftliche Insekten bei der Fortpflanzung. Am Ende des Clips erfährt der Zuschauer, dass sich all die Tiere im heimischen Garten der Protagonistin befinden. Der Spot ist entstanden unter der Regie von Hauke Hilberg in Zusammenarbeit mit CZAR Film aus Berlin. Das Musikstück „I love the outdoors“ wurde von Jill Jackson und Seymour Miller geschrieben und von Dora Hall interpretiert. Zum Kampagnenfilm gibt es drei Printmotive, auf denen jeweils kopulierende Käfer, Tausendfüßler und Libellen gezeigt werden.