Kärcher rückt in seiner Frühjahrskampagne ein Thema in den Mittelpunkt, das den Markt für Reinigungsgeräte seit Jahren prägt: Die Frage nach echter Qualität in Zeiten kurzlebiger Produkte. Unter dem Motto „Built for life“ startet das Unternehmen eine breit angelegte Initiative.
In Szene gesetzt werden dabei als Kernproduktgruppe auf allen medialen Kanälen die umsatzstarken Hoch- und Mitteldruckreiniger.
Wie „Zombies“ gestaltete Produkte stehen symbolisch für minderwertige Wegwerfartikel, die schnell auf dem Müll landen. Kärcher positioniert sich bewusst gegen diesen Trend. Das Unternehmen zeigt vielmehr, wofür es seit mittlerweile neun Jahrzehnten steht und gesehen werden will, nämlich robuste und auf Langlebigkeit ausgelegte Technik.
Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, parallel wird die Botschaft über Online- und Social-Media-Formate, YouTube, die Unternehmens-Website sowie Printmedien verbreitet. Dem Handel bietet man vielfältige PoS-Materialien. Auch eine Cashback-Aktion für ausgewählte Hoch- und Mitteldruckreiniger begleitet den Aktionszeitraum vom 13. März bis 3. Mai 2026.