Zusammen mit HeimatTBWA\ Berlin startet Hornbach in die wichtigste Saison des Jahres für den Bau- und Gartenmarkt und spricht damit alldenjenigen aus der Seele, für die der lang ersehnte Start in die Frühjahrsprojekte das allergrößte ist.
In den bis zu 120 Sekunden langen Filmen kommt der symbolische Frühling in Form eines gigantischen Spielzeug-Trucks zu den Menschen. Diese wirken in ihren dunklen Zimmern zu Beginn des Films geradezu lethargisch und gefangen in den letzten Momenten des Winters. Bis eine Melodie, wie man sie sonst nur von Eis-Verkäufern kennt, den Spielzeug-Truck ankündigt.
Dann stürmen die Erwachsenen als entfesselte Meute aus ihren Häusern hinaus ins Grüne und dem Geräusch hinterher. Sie nehmen ihr heißgeliebtes Werkzeug aus dem gigantischen Spielzeug-Truck wieder in ihre unterforderten Hände und reißen es als schwer vermisste Trophäe in die Luft. In ihrer Leidenschaft vereint, bejubeln sie das Frühjahr mit einer ekstatischen Freude, wie sie sonst eben nur Kinder zeigen können.
Das Kernthema der „kindlichen Freude“ kommt dabei nicht von ungefähr und spielt in Zeiten anhaltender Krisen und mangelnder Zuversicht eine immer größere Rolle. Das Team Hornbach und HeimatTBWA ermutigt Erwachsene, sich die spielerische Leichtigkeit und das Staunen der Kindheit zurückzuerobern. Und zeigt auch, wie einfach es doch sein kann, sie zu entfachen.
Aus dem Hauptfilm entstanden außerdem 10-Sekunden-Spots, die jeweils einen ganz eigenen Aspekt Frühlingsgefühle beleuchten. Erinnert man sich an seine eigene Kindheit, wird einem dabei der spielerische Umgang mit den Gartengeräten in diesen Spots bekannt vorkommen: Der Tanz um den aufgedrehten Wasserschlauch, der Laubbläser im Gesicht, das glucksende Motorengeräusch zur Heckenschere mit dem Mund erzeugt und die Schubkarre, die Richtung Himmel abhebt.
Die schier gigantische kindliche Freude zieht sich durch die gesamte Kampagne, die in 9 europäischen Ländern an den Start geht und neben einer so action-geladenen wie umfangreichen Bewegtbild-Kampagne (TV/OLV) vielfältigste und verzahnte Inszenierungen für Social Media, Digital, (D)OHH und am POS umfasst.
Hier geht's zum Spot.