Zum Start der Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen in Australien und Neuseeland präsentiert Obi mit Markenbotschafterin Lena „Obi“ Oberdorf eine erste gemeinsame Kampagne: humorvoll, leichtfüßig und aktiv, heißt in einer Mitteilung.
Jede Menge Spannung liegt in der Luft wenn es in einer Woche um den Gruppensieg und damti ums Weiterkommen geht. Genau diese Spannun nehmen die frisch gebackene Markenbotschafterin und Mittelfeldakteurin Lena Oberdorf und der Baumarktbetreiber in ihrer ersten gemeinsamen Kampagne auf. Lena Oberdorf und das Obi Maskottchen greifen für die Kampagne einen Klassiker der Fußballkultur auf und tippen auf unterhaltsame Art und Weise die Ergebnisse der Top-Spiele der kommenden FIFA Frauen-Weltmeisterschaft. „Ein klassisches Tippspiel ist uns zu wenig: Wir holen mit Lena und dem Biber ein wenig die Mystik und Unberechenbarkeit von Fan-Liebling Krake Paul zurück“, sagt Christian von Hegel, Senior Vice President Brand & Communication bei Obi.
Für das verrückte WM-Orakel wagen sich Lena als Gesicht der Kampagne und der flauschige Biber gemeinsam auf den Fußballplatz, schießen, schubsen und drehen sich mit allerlei Action zum jeweiligen Tipp, heißt es in der Mitteilung des Baumarktbetreibers. Wer gewinnt das erste Gruppenspiel? Welche Nation stellt die Torschützenkönigin und wer wird am Ende Weltmeister? Die jeweiligen Tipp-Runden haben laut Konzernangaben Baumarkt- und Heimwerker-Perspektive: Wenn „Obi“ und der Biber gemeinsam auf die orangefarbene Eimerwand zielen oder auf der Einkaufswagen-Rollbahn unterwegs sind, sei jede Menge Do-it-Yourself-Mentalität spürbar, teilt das Unternehmen mit.
Die Kampagne zum WM-Orakel startet laut Obi heute mit einem ersten Langformat auf YouTube und auf Meta, zudem laufen ab dem 20. Juli Display Ads im direkten Fußball-Umfeld. Jeweils einige Tage vor einem Spiel der deutschen Mannschaft sowie vor K.O.-Spielen in der Hauptrunde wird eine weitere unterhaltsame Episode veröffentlicht. Im weiteren Turnierverlauf folgen TV-Platzierungen – die Spots des WM-Orakels werden in den Halbzeitpausen, u. a. bei den Gruppenspielen der Deutschen Fußballnationalmannschaft der Frauen, geschaltet.
Die leichtfüßige Kampagne verkörpert nach Angaben des Baumarktfilialisten die positiven Werte des Sports, signalisiert gleichzeitig Spaß und gibt einer jungen Top-Athletin eine Bühne – so bleibe Obi seinem positiven Messaging von Entwicklung, Schaffensfreude und Befähigung treu, heißt es in der Mitteilung. Zugleich verweise die Baumarktmarke damit auch auf ihr Ziel, junge Menschen durch gemeinsame Erlebnisse – von DIY bis Sport – zu verbinden und Gemeinschaft erlebbar zu machen.
Hintergrund: Bereits in den 1980er und 90er Jahren setzte die DIY-Marke auf Fußball- und Sportsponsoring. Mit Hilfe der 21-jährigen Mittelfeldspielerin will OBI seine Begeisterung für Gemeinschaft und den Sport vor allem bei einer jüngeren und sportinteressierten Zielgruppe bekannt machen