EM-Angebote im Handel werden wahrgenommen: Drei Viertel der Befragten haben bereits spezielle Angebote und Aktionen rund um die EM bemerkt. Das geht aus dem aktuellen Konsumentenreport für das zweite Quartal 2024 hervor, den die Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angeführt von Bonial, Marktguru und Offerista, veröffentlicht hat.
Drei Viertel der Befragten haben bereits spezielle Angebote und Aktionen rund um die EM bemerkt, 40 Prozent schon öfter, 35 Prozent erst vereinzelt. Wenn es darum geht, Produkte mit EM-Bezug zukaufen, würden 12 Prozent sofort zugreifen, während es für 60 Prozent der Befragten auf das Produkt ankommt.
Erfahrungsgemäß werden laut des Reports zu den großen Fußballturnieren vor allem Grillsachen, salzige Snacks (jeweils 46%), alkoholische Getränke (41%), alkoholfreie Getränke (37%) und Süßigkeiten (28%) gekauft. 19 Prozent derjenigen, die Fußballspiele definitiv oder bei Gelegenheit schauen, kaufen gezielt Fanartikel wie Trikots, Flaggen und Fußbälle, und zwar überwiegend in Geschäften vor Ort (85%). Entsprechend wünschen sich während der Fußball-EM 44 Prozent der Befragten besondereAngebote für Grillsachen, 35 Prozent für Chips und ähnliche Snacks, 34 Prozent für alkoholfreie Getränke und 33 Prozent für alkoholische Getränke. Jede:r Vierte wünscht sich Süßigkeiten imAngebot.
79 Prozent derjenigen, die Fußball schauen wollen, planen auch zu grillen. Dabei stehen Fleischprodukte mit Abstand an erster Stelle. Fast drei Viertel (74 Prozent) setzen auf Bratwürste, Steaks und Co. Ein Drittel legt Gemüse auf den Grill, 27 Prozent Grillkäse. VeganeFleischersatzprodukte werden nur von sechs Prozent gegrillt.
Dr. Marc-Etienne Geser, Geschäftsführer marktguru und Mitinitiator der Initiative DigitaleHandelskommunikation: „Die Fußball-Europameisterschaft zählt zu den Sportereignissen, die Handelund Marken besondere Aufmerksamkeit und exponierte Sichtbarkeit bei den Verbrauchern bieten. Es zeigt sich allerdings auch, dass die relevante Awareness und das entsprechende Engagement sich erst kurz vor bzw. direkt zu Beginn des Turniers voll entfalten. Wer dann im Buzz einen maximalen Share of Voice erzielen will, muss seine Angebote und Aktionen inhaltlich undzeitlich optimal abstimmen. Digitale Kanäle und Formate bieten hier aufgrund ihrer Flexibilität, ihrer kurzen produktionstechnischen Vorlaufzeiten und ihrer dynamischen Granularität in der Zielgruppenansprache optimale Voraussetzungen für eine effektive und effiziente Konsumentenkommunikation.“