Der Schmiermittelhersteller Liqui Moly steigt bei den Chicago Bulls als Sponsor ein. Durch Werbung im Stadion und in sozialen Medien will das Unternehmen die breite Aufmerksamkeit nutzen, die das US-amerikanische Basketball-Team genießt.
Für das Sponsoring bezahlt Liqui Moly einen siebenstelligen Betrag. „Das ist unser bislang größtes Sponsoring-Engagement in Nordamerika“, sagt Peter Baumann, Marketingleiter bei den Ulmern. Das Logo des Ölherstellers wird im United Center deutlich zu sehen sein, unter anderem auf beiden Korbständern, sowie auf den digitalen Kanälen der Bulls. Außerdem erhält Liqui Moly die Möglichkeit, Kunden zu den Bulls und ihren Spielen einzuladen.
„Diese transatlantische Zusammenarbeit ist keine Investition allein in unser US-Geschäft, sondern strahlt weit darüber hinaus“, so Peter Baumann. Weltweit verfolgen Hunderte von Millionen Zuschauern die Spiele der NBA, der mit Abstand beliebtesten Basketball-Liga der Welt. Dazu kommt, dass die Chicago Bulls besonders viele und besonders loyale Fans haben, nicht nur in Nordamerika, sondern auch in Südamerika, Europa, Asien und Australien. Der Verein beziffert sie auf weltweit 175 Millionen – diese Zahl toppe kein anderes Profi-Team in den USA.
Wie es am Rande dieser Vereinbarung heißt, steht das US-Geschäft von Liqui Moly derzeit gut da. Im ersten Halbjahr stieg der Umsatz um über 40 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Zuvor hatte das Unternehmen massiv in den US-Markt investiert und dort sein Personal in den letzten zwei Jahren mehr als verdoppelt.