Nachdem das moderne, frische Verpackungsdesign mit klarer Darstellung der Anwendung dem Handel bereits vorgestellt wurde, folgt mit der neuen Seramis-Kampagne der nächste konsequente Schritt. Mit der Kampagne sollen vor allem Millennials und die Gen Z über die sozialen Medien auf das Pflanz-Granulat aufmerksam und damit zur zukünftigen Kundengeneration gemacht werden.
„Bei Seramis trauen sich Trauermücken nicht ran“, die junge Zielgruppe jetzt schon: Knackige Sprüche, ein moderner Look mit knalligerem Gelb und das Update für den Claim entwickeln die Marke zum Beispiel in Instagram-Posts mit locker-informativer Caption weiter: „Wir machen grüne Daumen.“ emotionalisiert die Ansprache und rückt die Konsumenten und deren besondere Bedürfnisse in den Fokus, heißt es in einer Mitteilung,.
Die Kampagne inszeniert demnach die beiden USP‘s des Pflanz-Granulats „einzigartiger Wasserspeicher“ und „keine Trauermücken“ aufmerksamkeitsstark in zwei Phasen. Bis April dreht sich auf den unterschiedlichen Kanälen alles um die Trauermücke, danach geht dann das Wasserthema online. Junge Pflanzenfreunde werden damit in ihrem Lifestyle zwischen Entfaltung und Karriere, Homebase einrichten und die Welt bereisen mit humorvoller Zweideutigkeit abgeholt. „Deine Pflanzen können auf sich selbst aufpassen“ wird auch das Interesse von Influencern wecken und zu Lifehack-Reels animieren. Das Seramis Marketing-Team strebt parallel einen entsprechenden Communityaufbau an.
Trotz der neuen Positionierung bleibt die Marke Seramis für die Verbraucher klar erkennbar und die Produkteigenschaften unverändert. „Wir sprechen bei Seramis von einer Marken-Evolution, die das Gute bewahrt, um es zukunftsfähig zu optimieren“, sagt Jan Roman Redeker, Director Commercial & Marketing DACH. „Entsprechend werden wir unsere Botschaft auch über Multichannel Radio kommunizieren. Ausgewählte Händler unterstützen wir zudem auf Socialpals mit Kampagnen-Material und einem entsprechenden Werbebudget.“