Bei einer Präsentation seiner hauseigenen Markenwelten am Firmensitz in Saarbrücken kündigte Stanley Black & Decker an, wie man künftig gemeinsam wachsen will.
Im vergangenen Jahr erwirtschaftete der US-Konzern nach Angaben von Jürgen Titz, seit Ende Januar 2024 General Manager für Deutschland, Österreich und die Schweiz (GALP) der Stanley Black & Decker Deutschland GmbH, weltweit einen Umsatz von 15,8 Mrd. US-Dollar, was einem Rückgang von 6,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Allein der Bereich Tools und Outdoor kam 2023 auf 13,4 Mrd. US-Dollar.
Nach der Integration der Stanley Black & Decker Outdoor GmbH (ehemals MTD Products AG) in die Stanley Black & Decker Deutschland GmbH, die Anfang Mai 2024 stattfand, verfügt der Werkzeughersteller nach eigenen Angaben über 10 Marken, mit denen man ein „dynamisches Wachstum“ anstreben will, so der Tenor der Verantwortlichen im Rahmen einer Präsentation der Markenwelten am Firmensitz in Saarbrücken.
Wissend, dass der Markt für Werkzeuge derzeit sehr eng geworden ist und ein großer Wettbewerbsdruck herrscht, ist man bei Stanley überzeugt mit der Neuaufstellung die richtigen Weichen gestellt zu haben, um seine Anteile im Markt zu behaupten. Von einem „Riesenpfund um im Markt wachsen zu können“, war im Rahmen der Präsentation die Rede. Konkret meint dies die große Bandbreite der verschiedenen Segmente und die unterschiedlichen Qualitätsebenen innerhalb eines Segments. „Wir biten Lösungsansätze für alle Zielgruppen, von DIY bis zum Industriekunden“, betonte Frank Rosenbauer, Director Salees DIY GALP, Stanley Black & Decker Deutschland GmbH.
Ein weiterer wichtiger Baustein der strategischen Ausrichtung ist das große Innovationspotenzial des Konzerns zugleich gekoppelt mit dem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit als Unternehmensziel. Hier orientiere man sich an wissenschaftsbasierten Klimazielen, hieß es beim Rundgang durch die Markenwelten. Um bei den Zielgruppen der ambitionierten Selbermacher und den Profis gleichermaßen punkten zu können, ist für die Range kabelloser Elektrowerkzeuge eine stimmige Akku-Strategie unerlässlich. Mit dem Akkusystem „V20“ soll künftig die ganze Bandbreite der elektisch betriebenen Produkte ausgestattet werden, informierten die Stanley-Verantwortlichen. Das Akkusystem der Geräte von Wolf-Garten laufe damit sukzessive im kommenden Jahr aus.
Stanley Black & Decker verfolgte das klare Ziel „schnell und rasch sichtbar“ werden zu wollen. Um die eigenen Synergien umfassend und zielgerichtet nutzen zu können, braucht es eine adäquate Kommunikation, „Wir brauchen Stories im Marketing und Vertrieb“, hieß es im Rahmen der Präsentation. Auch Maßnahmen im Handel wie die „25 %-Cashback“ Aktion, die es derzeit für bestimmte Wolf-Garten Produkte gibt, können hierbei der richtige Hebel sein. Die Botschaft von Stanley ist jedenfalls klar: Über die globale Fokus-Marke Stanley bietet der SBD Konzern Profis und ambitionierten Heimwerkern ein umfassendes Produktsortiment an Handwerkzeugen, Aufbewahrungslösungen, Elektrowerkzeugen und Gartengeräten an, die über alle Vertriebsschienen vermarktet werden.