Neudorff hat eine neuartige Verkaufskampagne ins Leben gerufen. Diese ist erfolgreich angelaufen und begeistert Hobbygärtner und Handel gleichermaßen, heißt es in einer Mitteilung. Bereits die ersten Wochen zeigen: Zahlreiche Verbraucherinnen und Verbraucher nutzen die interaktive App intensiv. Die kreative Mischung aus Gamification, durchdachter Omnichannel-Strategie und einem attraktiven Hauptpreis setzt neue Maßstäbe bei der Verkaufsförderung in der grünen Branche.
Das Konzept ist einfach und gleichzeitig innovativ: Unter dem Kampagnen-Motto “Lass dein Glück wachsen” erreichen die Kunden verschiedene Level in der Neudorff-App. Mit dem dritten Level gelangen sie in den Lostopf für den elektrischen Volkswagen ID. Buzz. Notwendig ist dafür der Kauf von mindestens zwei Neudorff-Produkten. Weitere Level sind erreichbar durch die Teilnahme an einem Quiz, den Aufbau einer eigenen virtuellen Pflanzen-Oase, das Abonnement eines Newsletters, die Einladung von Freunden oder für Produktbewertungen, so die Angaben des Herstellers.
„Wir kennen unsere Zielgruppe seit Jahrzehnten sehr gut“, erklärt Neudorffs Marketing-Direktorin Lisa Wulf. „Wir verstehen, wie die Endverbraucher denken und welche Bedürfnisse sie haben. Und wir wissen gleichzeitig genau, was der Handel braucht – nämlich belebte Verkaufsflächen, hohe Kundenfrequenz und messbare Erfolge. Gleichzeitig erreichen wir mit dieser Verkaufsförderungsaktion neue Zielgruppen. So gewinnen alle.“
Omnipräsente Kampagnenführung
Für hohe Aufmerksamkeit sorgt ein auffälliges Display im Design des Volkswagen ID. Buzz am Point of Sale, bestückt mit saisonal relevanten Produkten. Ein kanalübergreifender Kommunikations-Mix aus Out-of-Home-Plakat-Werbung im Umfeld der teilnehmenden Händler begleitet die Aktion. An diesen Standorten laufen zeitgleich regionale Audio-Spots, die auf die Aktion aufmerksam machen. Zusätzlich verstärken Print- und Online-Anzeigen sowie die Präsenz im ATV durch Switch in XXL-Banner die Botschaft - ein durchdachter Mix aus analoger und digitaler Präsenz.
Mit der 360°-Kampagne verfolgt Neudorff nach eigenen Angaben einen konsequenten Omnichannel-Ansatz, bei dem stationäre Kaufimpulse, digitale Kundenbindung und crossmediale Kommunikation gezielt ineinandergreifen. Moderne Gamification-Elemente schaffen zusätzliche Interaktionen und fördern die wiederkehrende Nutzung der App. Gleichzeitig bietet die Neudorff-App über die Aktion hinaus praktischen Mehrwert - etwa durch Funktionen wie die integrierte Pflanzen- und Schadbilderkennung, individuelle Pflegetipps und weitere digitale Gartenhelfer.
