Tesa legt die Markenkommunikation für seinen Endkonsumenten-Bereich neu auf. Zum Jahresstart geht der Klebespezialist mit einer 360-Grad-Kampagne ins Rennen, die zunächst die Dachmarke und in den darauffolgenden Monaten einzelne Produktkategorien bewirbt. Verbindendes Element der Kommunikation ist der Ausruf „tadaa“, der die Freude am Gelingen unterstreicht, die Konsumenten mit Tesa bei ihren DIY-Projekten erleben können. Die neue Kampagne ist ab sofort als TV-Spot und auf verschiedenen digitalen Kanälen sichtbar.
Arne Ruthenbeck, Head of Brand Experience bei Tesa kommentiert die neue strategische Markenpositionierung: „Mit der aktuellen Kampagne und allen weiteren Spin-Offs, die im Laufe des Jahres auf verschiedenen Kanälen gezeigt werden, haben wir nicht nur eine stringente Kreativ-Idee geschaffen, sondern auch eine neue sowie ganzheitliche Kommunikationsbasis für Tesa als Endverbraucher-Marke gelegt.“ Der neue Markenauftritt sei „frisch und modern, gepaart mit einer nahbaren, authentischen und wiedererkennbaren Kommunikation“, so Arne Ruthenbeck weiter. Dazu erhalte Tesa als Consumer-Marke mit „Die Freude am Gelingen - tadaa“ einen prägnanten Claim, "der nicht nur hält, was er verspricht, sondern gleichzeitig im Gedächtnis bleibt,“ ergänzt der Head of Brand Experience.
Die Storyline: Der 30-Sekünder sowie alle digitalen Assets zeigen laut Konzernangaben die großen und kleinen Momente des Gelingens bei verschiedenen Heimwerkertätigkeiten in den eigenen vier Wänden. Egal ob das Einpacken mit dem klassischen tesafilm, eine schnelle Lösung zum Aufhängen von Bildern mit tesa Klebenägeln oder scharfe Farbkanten mit den bewährten Maler-Tapes – mit Tesa gibt es bei jedem DIY-Projekt garantiert einen besonderen „tadaa-Moment“.
Zum Start der Kampagne zeigen sowohl der 30-Sekünder als auch alle digitalen Assets einen Querschnitt des umfangreichen tesa Portfolios und kurze Anwendungssequenzen einzelner Produkte, teilt der Hersteller mit. Für die kommenden Monate sind weitere, saisonale Kampagnen zu einzelnen Sortimenten geplant. Dabei verfolgt Tesa nach eigenenb Angaben das Ziel, den Bekanntheitsgrad für die Endverbraucher-Marke und ihr umfassendes Produktportfolio zu stärken.
Die neue Markenkampagne ist seit dem 2. Januar in Deutschland in Form einer umfangreichen TV- und Digitalkampagne sichtbar. In den folgenden Wochen wird sie in weitere europäische Länder ausgerollt.