Die Baumarktklette Obi hat sich offenbar für eine neue Werbeagentur entschieden. Jung von Matt ist zum Ende dieses Jahres raus, dafür übernimmt wahrscheinlich die Agentur "Zum goldenen Hirschen“.
Nach Informationen von Horizont; der Fachzeitung für Marketing, Werbung und Medien, hat die Agentur „Zum goldenen Hirschen“ den Etat von Obi, Deutschlands größter Baumarktkette gewonnen. Vorausgegangen sei ein mehrstufiger Pitch, bei dem zwar Anbieter wie BBDO und Havas, nicht aber die langjährige Agentur Jung von Matt im Rennen gewesen sein soll. Die Hamburger hatten nach ihrem etwa zehn Jahre dauernden Engagement für Obi offenbar keine Lust, den Etat zu verteidigen.
Branchenkenner sehen die Entscheidung pro Hirschen, so sie denn in dieser Art getroffen wird, durchaus kritisch: Jost Köllner, seit Juni 2017 "Head of Content and Channels" bei Obi, war zuvor elf Jahre lang als langjähriger Beratungsgeschäftsführer bei "Zum goldenen Hirschen“ tätig. Wie Horizont weiter berichtet, hätten zum Entscheiderteam auf Kundenseite neben Sebastian Gundel, Managing Director der Transformations-Einheit "Obi Next", Christian von Hegel, Head of Brand & Strategy, der Ex-Agenturmanager Thorsten Stark und eben jener Jost Köllner gehört.