Obi forciert seine Retail Media-Strategie, das wurde auf dem Retail Media Event deutlich, der vergangene Woche in Wermelskirchen stattfand. So bringt Obi First Media Group mit einem neuen KI-basierten Ad-Server-System für Obi.de und einem digitalen In-Store Pilotprojekt mit Stratacache die Retail Media auf das nächste Level. Marken profitieren von smarter Ausspielung, neuen Touchpoints und messbarer Präsenz am Point of Sale. Darüber hinaus bietet eine Kooperation mit der Ad Alliance die Möglichkeit, Zielgruppen präzise in CTV, Video und Display zu erreichen.
Bei ihrer Veranstaltung Retail Media Life – Event. Experience. Exchange. in Tente (Wermelskirchen) hat die Obi First Media Group erstmals ihr neues Ad-Server-System vorgestellt, die Lösung von Anbieter Topsort. Markenpartner profitieren von einer technologischen Weiterentwicklung, die die Kampagnensteuerung intelligenter, flexibler und leistungsorientierter macht.
Im Mittelpunkt steht laut Obi ein KI-gesteuertes Bietsystem, das historische Daten nutzt, um strategisch gewählte ROAS-Ziele zu optimieren. Verschiedene Strategien ermöglichen eine präzise Budgetnutzung und steigern die Effizienz. Die Ausspielung erfolgt nicht nur kategoriebasiert, sondern entlang spezifischer Suchanfragen für ein relevanteres Nutzererlebnis. Keyword-Targeting ermöglicht es, Display Banner in den passenden Kontexten auszuspielen, wenn die Kaufintention am höchsten ist, und der Fokus verschiebt sich von manuellen Geboten hin zu übergeordneten Performance-Zielen.
Werbepartner können flexibel zwischen Self-Service und Managed Service wählen. Wer die Kampagnen selbst steuern möchte, behält volle Kontrolle, während das Team der OBI First Media Group beratend zur Seite steht, so der Baumarktbetreiber.
Obi First Media Group kooperiert mit der Ad Alliance
Beim Retail Media Event der Obi First Media Group war auch Carsten Schwecke, Chief Commercial, Technology & Data Officer bei RTL Deutschland, vor Ort und im Panel auf der Bühne. Die Retail Media Tochter der Obi Gruppe hat eine bislang einmalige Kooperation mit der Ad Alliance gestartet. Mittels der CRM-Daten von Obi wird mithilfe einer Data-Clean-Room-Lösung eine präzise Zielgruppenansprache in CTV, Video und Display ermöglicht. Erste Cases sind bereits in Umsetzung, heißt es.
Neuer In-Store Media Pilot gestartet
Zusätzlich gab die Obi First Media Group ein Pilotprojekt mit Stratacache, einem der führenden Anbieter für Digital Signage, bekannt. In ausgewählten Obi Märkten in NRW werden seit April 75-Zoll-Instore-Screens in verschiedenen Sortimentsbereichen eingesetzt – darunter Garten, Werkzeuge und Haushalt. Markenpartner haben die Möglichkeit, im Rahmen dieses dreimonatigen Piloten (April bis Juni) Video-Ads direkt am Point of Sale zu platzieren. Die Screens sind mit Sensorik ausgestattet, die Kundenfrequenzen und Views erfasst – ein wichtiger Schritt hin zu mehr Messbarkeit im Retail Media Bereich.
Patricia Grundmann, Vice President Media & Retail Media und Geschäftsführerin der Obi First Media Group, sagt: “Es ist eine Frage von Respekt, dass wir Kundinnen und Kunden nur das zeigen, was für sie auch wirklich relevant ist. Nur relevante Werbung ist gute Werbung. Mit neuen Innovationen im Retail Media Bereich heben wir das Potential dieser Mediengattung auf das nächste Level: Onsite, offsite und dort, wo das Herz des Handels schlägt – in unseren Märkten.”