Bereits zum fünften Mal bietet Obi Kundinnen und Kunden mit den beliebten Biber Bonus Wochen im Rahmen des heyOBI Kundenbindungsprogrammes eine attraktive Bonusaktion an. Der Dauererfolg der Backstreet Boys „Everybody“ verleiht der aktuellen Kampagne seine Melodie, heißt es in einer Mitteilung des Baumarktbetreibers.
Die Logik hinter der Bonusaktion ist gewohnt simpel: Während der Sammelphase, die vom 24. April bis einschließlich 23. Juni läuft, erhalten bei heyOBI registrierte Kunden nach ihrer Anmeldung zu den Biber Bonus Wochen in der heyOBI App für jeden Euro, den sie in teilnehmenden Obi Märkten oder auf obi.de beim Verkäufer Obi E-Commerce GmbH ausgeben, einen Punkt. Die Punkte werden über die heyOBI App gesammelt. Bis zum 28. Juli haben Kunden dann die Möglichkeit, ihre gesammelten Punkte einzulösen. Dabei stehen laut Konzernangaben nicht nur tolle Obi Prämien und Gutscheine zur Verfügung, sondern auch Produkte der Firma Einhell.
Klassische Aktivierung macht Spaß, wenn man es richtig anpackt, informiert der Baumarktbetreiber. Die Mechanik der Biber Bonus Wochen sei kontinuierlich weiterentwickelt worden und mit der aktuellen Kampagne habe Obi eine Aktivierung mit Entertainment-Faktor geschaffen: ein neuer Song, ein neuer TV-Spot , OOH Plakate mit Mitarbeitenden aus dem Markt, Radiowerbung und Social Media Aktionen.
„Als wir die Biber Bonus Wochen das erste Mal beworben haben, waren wir selbst darüber überrascht, wie viel positives Feedback wir für die unterhaltsame, musikalische Werbung bekommen haben – intern und extern. Eingängige Melodien reißen Mitarbeitende und Kund:innen mit“, sagt Christian von Hegel, Senior Vice President Marketing & Retail Media bei Obi.
Das Konzept dahinter: klassische Aktivierung gepaart mit stimmungsbringender Musik, die gleichzeitig bewegt und ganz viel Freude verbreitet. Oder in anderen Worten: „Mit den Biber Bonus Wochen müssen wir uns nicht zwischen Markenwerbung und Aktivierung entscheiden, wir machen beides gleichzeitig“, so Christian von Hegel.
Neben den Biber Bonus Wochen bietet Obi nach eigenen Angaben in diesem Frühjahr erstmals Familien mit Kindern ein besonderes Highlight: Bei der Biber Gartensafari können die kleinen Besucher sich die Zeit im Markt mit einem kostenlosen Kinderheft vertreiben, in dem verschiedene Aufgaben durch den Markt führen, Ausmalbildchen gestaltet und Sticker mit nach Hause genommen werden können.
Mit „Everybody“ knüpft Obi an den musikalischen Erfolg von „Obi on Fire“ sowie an die letzte Kampagne zu den Biber Bonus Wochen an. Die anhaltende Beliebtheit des Hits der Backstreet Boys „Everybody“ verleiht der aktuellen Kampagne ihre eingängige Melodie, heißt es. Nur wenige Melodien schaffen es über Jahrzehnte hinweg in den Köpfen der Zuhörer präsent zu bleiben, und „Everybody“ ist zweifellos eine dieser Ausnahmen.