Obi schickt die im März zum Frühjahrsstart erfolgreich veröffentlichte „On fire“-Kampagne in ihre nächste Runde: Wenn ab Mitte Juni in Deutschland das EM-Fußballfieber ausbricht, trommeln Obi Mitarbeitende uns in der Fußball-Version des Erfolgsformats durchs Turnier. Im Zentrum der Kampagne für TV, Radio, Out-of-Home, Social und Live-Events: der Teamgedanke, ein DIY „Eimer für alle“ und – natürlich – der Biber.
Bereits seit dem 3. Juni lässt der Baumarktbetreiber nach eigenen Angaben eine spezielle Fußball-Version der erfolgreichen 2024er-Kampagne als 50-Sekünder vorab auf YouTube ausspielen, ab dem Eröffnungsspiel Deutschlands gegen Schottland am 14. Juni folgen dann TV-Buchungen mit 20- und 30-Sekunden-Versionen.
Die führende Melodie bleibt laut Konzernangaben die Adaption von „Freed from Desire“, mit der Obi die Kampagne im März ins Rennen schickte. „Der Song ist per se ein Fußballsong und so war es ein Elfmeter ohne Torwart, für die EM-Version bei diesem Song zu bleiben – um im Fußballbild zu sprechen“, so Christian von Hegel, Senior Vice President Marketing & Retail Media bei Obi: „Die Mitarbeitenden, die im Spot zu sehen sind, konnten sich über unser Social Intranet ,oneOBI‘ bewerben“, erklärt Christian von Hegel. Der Zuspruch sei enorm gewesen: Innerhalb weniger Tage waren weitaus mehr Bewerbungen eingegangen als es Plätze zu vergeben gab. „Wir waren tatsächlich überwältigt von der Kreativität unserer Kolleg:innen, die sich singend und tanzend in selbstgedrehten Videos auf ihren Platz in der Kampagne beworben haben. Und das hat uns in unserer Idee bestärkt, dass unsere Kolleg:innen absolut in den Mittelpunkt dieses Spots gehören, denn sie sind es auch, die als kompetente Ansprechpartner:innen in unseren Märkten im Mittelpunkt stehen und der wichtigste Kontaktpunkt mit unserer Marke bleiben.“ Stimmgewaltig begleitet wird die Percussion-Performance von Mitgliedern des Chors „Laut aber schief“.
Wie der Baumarktfilialist weiter mitteilt bleibt es nicht bei digitalen Formaten auf Social Media, YouTube sowie in Radio und TV oder den Out-of-Home-Plakaten: „Wir tragen die Kampagne ins echte Leben“, so Christian von Hegel, der sich auf die geplanten Live-Events freut: Wenn am 15. Juni in Köln-Müngersdorf Ungarn auf die Schweiz trifft, werden Trommler in Spot-Manier für Stimmung sorgen. Dabei ist die Trommel mehr als nur das Werkzeug für die Events und den Spot: Begleitet von einer DIY-Anleitung können sich Fans einen Obi Kunststoffeimer zu ihrem Marching-Band-tauglichen Instrument umbauen und jederzeit und überall den Rhythmus vorgeben. Obi Senior Vice President Christian von Hegel: „Vuvuzela war gestern, 2024 heißt es: Eimer für alle!“
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