Der Onlinehandel in Deutschland ist im vergangenen Jahr etwas schwächer gewachsen als erwartet. Das Segment Heimwerken und Garten mit seiner im Vergleich „überdurchschnittlichen Dynamik“ zählt zu den Wachstumstreibern.
Das Umsatzvolumen im gesamten deutschen Einzelhandel betrug im vergangenen Jahr laut Berechnungen des HDE 527 Milliarden Euro. Etwa jeder zehnte Euro davon wurde im Onlinehandel erwirtschaftet, sodass sich hier ein Volumen von 53,3 Milliarden Euro netto ergibt. Die Wachstumsrate im Onlinehandel ist mit 9,1 Prozent weiter rückläufig. Der absolute Zuwachs ist mit mehr als 4,4 Milliarden jedoch ähnlich hoch wie im Vorjahr.
Mit Fashion und Consumer Electronics wird immer noch rund die Hälfte des Umsatzes im Onlinehandel erwirtschaftet. Die anderen Branchen gewinnen aber allmählich Marktanteile hinzu. Dabei wirken sich die schwachen Konjunkturen bei Fashion und Consumer Electronics im Einzelhandel insgesamt aus und zeigen auch Wirkung im Onlinehandel. Fashion und Consumer Electronics wachsen 2018 online nur unterdurchschnittlich. Der größte Wachstumstreiber unter den Branchen ist wie im Vorjahr der Bereich Fast Moving Consumer Goods (FMCG) mit +13,6 Prozent. Auch das Segment Heimwerken und Garten liegt mit +11,7 Prozent weit vorne. Im DIY-Markt ist der Anteil des Onlinehandels von 5,2 Prozent in 2017 auf 5,6 Prozent in 2018 gestiegen (+240 Millionen Euro).
Der Onlineumsatz im Bereich Heimwerken und Garten, damit sind die DIY-Kernsortimente ohne Großhandel und Handwerker sowie ohne Leuchten/Lampen und ohne Deko/Haus-/Heimtextilien gemeint, erreichte 2018 ein Volumen von 2,3 Milliarden Euro. Das entspricht in 2018 einem noch relativ geringen Anteil am Gesamt-Onlinevolumen von 4,3 Prozent (2017: 4,2 Prozent). Zum Vergleich: Der Anteil am Gesamt-Offline-Handelsvolumen verringerte sich im Bereich Heimwerken und Garten um 0,1 Prozent auf 8,0 Prozent in 2018.
In einigen Branchen werden die Folgen des zunehmenden Onlinehandels für den stationären Handel besonders deutlich…
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