Otto launcht ab dem 19. August eine Kampagne, die speziell für TikTok produziert und zusätzlich über Display, Affiliate und onsite ausgespielt wird.
Hochglanz-Produktionen seien bei TikTok fehl am Platz, stellt Rodja Schmitz-Hübsch, Head of Campaign Development bei Otto, klar. Daher stehe die Kreativität der Protagonisten, die ohne Skript agierten, im Fokus der Kampagne. Das Ergebnis: Content, der echt aussieht und perfekt zum Sortiment von Adidas Originals passt, betont Schmitz-Hübsch. Mit seiner ersten TikTok-first Kampagne richtet sich der Hamburger Konzern nach eigenen Angaben speziell an die Generation Z. „In den Köpfen unserer Zielgruppen steckt zu häufig noch das veraltete Markenbild aus Katalogzeiten. Damit wollen wir aufräumen und schlagen konsequent neue Wege in der Kommunikation ein. Dafür richten wir uns speziell auch an die jüngeren Zielgruppen", sagt Rodja Schmitz-Hübsch.