Das Internet gewinnt täglich an Bedeutung. Fast 63 Millionen Menschen in Deutschland nutzen es. Bei etwa 140 Millionen Anfragen täglich wird nach einer Problemlösung, Informationen oder Produkten gesucht. baumarktmanager machte den Test der Marktführer.
Suchmaschinen wie Google spielen eine entscheidende Rolle. Daher ist es wichtig, als Unternehmen in den Suchergebnissen präsent zu sein – je weiter oben, desto mehr Nutzer klicken auf das eigene Suchergebnis. Dafür gibt es zwei Möglichkeiten: Bezahlte Anzeigen, die bei jedem Klick eines Besuchers Kosten verursachen, und organische Ergebnisse, welche durch erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung erzielt werden und zu kostenlosen Besuchern
auf der Webseite führen können.
Die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, basiert auf zwei Bestandteilen: Der Onsite- und der Offsite-Optimierung. Die
Onsite-Optimierung bezeichnet die Optimierung der eigenen Webseite. Sie umfasst dabei technische, inhaltliche und strukturelle Anpassung der Webseite – hierzu zählen z. B. die Optimierung für mobile Endgeräte oder die Darstellung in den Suchergebnissen. Offpage-SEO bezeichnet zum größten Teil die externe Verlinkung einer Webseite. Dies bedeutet, dass eine Webseite A auf eine andere Webseite B verlinkt. Mit jedem Link steigt die Relevanz der verlinkten Seite. Generell gilt: Verlinkt werden ist gut, allerdings kommt es hier weniger auf Quantität, sondern primär auf die Qualität
der verlinkenden Seiten an.
In der Baumarktbranche suchen Nutzer typischerweise nach spezifischen Produkten und Problemlösungen. Ist die eigene Webseite für diese Suchanfragen in den Google-Ergebnissen weit vorn platziert, können deutlich mehr potenzielle Kunden akquiriert werden. Um die SEOPotenziale für Baumärkte herauszustellen, wurden die Marktführer Hornbach, OBI, Bauhaus, Hagebau und Toom hinsichtlich wichtiger SEO-Faktoren betrachtet. #
Untersucht wurden folgende Aspekte: Sichtbarkeit, Ranking-Check für zehn relevante Keywords, Optimierung der Snippets sowie mobile Darstellung und Bedienbarkeit.