Die Brancheninitiative „Deutschland tapeziert“ geht bei den diesjährigen Tapetenwochen im Herbst neue Wege: Erstmals wurde eine exklusive Handelspartnerschaft für den Aktionszeitraum angeboten. Den Auftakt dieser strategisch ausgerichteten Maßnahme bildet Globus Baumarkt – mit einem stimmigen Gesamtkonzept und hohem kommunikativen Engagement, dies geht aus einer Mitteilung hervor.
Die Tapetenwochen Herbst 2025 finden vom 12. bis 25. Oktober unter dem Motto „Wand frei für unsere Tapetentrends“ statt. Im Mittelpunkt steht laut der Mitteilung die exklusive Kooperation mit Globus Baumarkt, die auf mehreren Kanälen sicht- und erlebbar wird: Neben Prospektwerbung wird es eine eigene Tapeten-Themenwelt auf der Website von Globus Baumarkt geben, inklusive direkter Kaufoption via Shop-the-Look. Begleitet wird die Aktion durch eine konzertierte Social-Media-Kampagne auf den Kanälen von Globus Baumarkt und „Deutschland tapeziert“, Interviews in den Märkten, Influencer-Kooperationen und einem Tapeten-Gewinnspiel, heißt es in der Mitteilung.
Mit dem neuen Exklusivitätsprinzip will die Brancheninitiative nach eigenen Angaben ihren Partnern künftig gezielt die Möglichkeit geben, sich in einem definierten Zeitraum besonders aufmerksamkeitsstark zu präsentieren. „Globus Baumarkt hat als erster Partner Interesse signalisiert und ein inhaltlich wie kommunikativ überzeugendes Konzept vorgelegt“, so Karsten Brandt, Geschäftsführer des Deutschen Tapeten-Instituts. Weitere exklusive Kooperationen mit wechselnden Partnern sind bereits angedacht. Ziel sei es, allen Beteiligten im Wechsel zu vergleichbarer Sichtbarkeit zu verhelfen – innerhalb einer langfristig tragfähigen Branchenkampagne, so die Mitteilung.
Vielfalt bleibt sichtbar
Trotz der Exklusiv-Kooperation bleibt nach Angaben des Deutschen Tapeten Instituts das Grundprinzip der Initiative erhalten: Vielfalt und breite Markenpräsenz. So werden auch während der Tapetenwochen Herbst 2025 weitere Partner punktuell eingebunden, beispielsweise wenn Raummotive im Rahmen der Kampagne verschiedene Tapetenstile zeigen. Mit diesem flexiblen Ansatz setzt „Deutschland tapeziert“ ein Zeichen für strategisch abgestimmte Marken- und Produktkommunikation im Schulterschluss mit dem Handel – zum Vorteil aller Beteiligten entlang der Wertschöpfungskette.