„Jeder hat es verdient, sich zuhause zu fühlen!“ Das ist die Kernbotschaft der Kommunikationskampagne, die den Abverkauf des „Cleveren Befestigungs-Systems“ von Tesa stärken soll.
In den kommenden Monaten rücken die selbstklebenden Anbringungslösungen wieder verstärkt in den Fokus der Konsumenten. Tesa mit einer multimedialen 360-Grad-Kampagne auf allen Kommunikationskanälen an den Start: Vom 19. August an sorgt das Unternehmen mit einem Werbespot über einen Zeitraum von acht Wochen auf großen TV-Sendern für Aufmerksamkeit. Emotional und einprägsam setzt der Fernsehspot zur besten Sendezeit die Mehrwerte des Klebenagels in Szene.
Im Rampenlicht steht dabei ein Junge, der im Krankenhaus liegt. Damit er sich seiner Familie nahe fühlt, bringt sein Vater Bilder mithilfe des verstellbaren Klebenagels an der Wand an. Dem Zuschauer soll so das gute Gefühl vermittelt werden, dass jede Lebenssituation mit innovativen Produkten verbessert und bereichert werden kann.
„Im Mittelpunkt unserer Sortimentsentwicklung steht immer der Kunde. Mit unseren Produkten möchten wir das Anbringen von Gegenständen deutlich erleichtern und es den Verbrauchern ermöglichen, schnell gute Ergebnisse zu erzielen“, erläutert Christian Krink, der für den Marketingbereich Home Improvement bei Tesa verantwortlich ist.
Über Youtube und auf Social-Media Plattformen wie Facebook, Instagram oder Pinterest erreichen die Anwendungsvorteile der Produkte auch online alle relevanten Zielgruppen. Die Verwendung von aktivierenden und kanalspezifischen, digitalen Werbemitteln sowie die Einbeziehung erfolgreicher Influencer zählt ebenfalls zur digitalen Kommunikationsstrategie, wie Tesa mitteilt.
Breit gefächerte Point of Sale-Aktionen
Klassische PR-Maßnahmen für Publikums- und Fachpresse begleiten sämtliche Aktivitäten. Breit gefächerte Point of Sale-Aktionen unterstützen den Abverkauf im Handel. Neben einer großen Auswahl an Display-Modellen hat Tesa weitere hochwertige Inhalte für die Onlineshops der Handelspartner entwickelt, die den Bekanntheitsgrad des „Cleveren Befestigungs-Systems“ zusätzlich in die Höhe treiben sollen. Dazu gehören unter anderem Bannerelemente sowie Bilder und Videos zur Produktanwendung. Entwickelt und umgesetzt wird die 360-Grad-Kampagne von der Hamburger Agentur Kolle Rebbe.