Die Baumarktkette Toom startet die Vermarktung ihres Retail-Media-Angebots und setzt dabei auf die Expertise von Rewe Group Retail Media Connect (RMC). Nach der erfolgreichen Etablierung von Retail Media bei Rewe, Penny und ZooRoyal erweitert die Rewe Group ihr Angebot nun gezielt um den wachstumsstarken DIY Bereich. Werbetreibende können ab sofort auf ein neu aufgebautes Omnichannel Portfolio zugreifen – von digitalen Werbeformaten im Onlineshop bis hin zu Instore Screens, heißt es in einer Mitteilung.
Mit dem Ausbau von Retail Media entwickelt Toom nach eigenen Angaben seine Marketing- und Datenkompetenzen konsequent weiter und schafft neue Möglichkeiten, Werbetreibende und Kund:innen noch gezielter zusammenzubringen. Im Fokus steht dabei eine relevante, kontextuelle Ansprache entlang projektbasierter Kaufprozesse.
Der DIY-Markt bietet hierfür besonders attraktive Voraussetzungen: Kaufentscheidungen sind häufig projektbasiert, gehen mit intensiver Recherche einher und erfolgen über längere Zeiträume. Gleichzeitig ist der Warenkorb überdurchschnittlich hoch. „Mit Retail Media erschließen wir für Toom ein zusätzliches Wachstumsfeld und schaffen gleichzeitig einen echten Mehrwert für unsere Industriepartner. Besonders wertvoll ist dabei die enge Zusammenarbeit innerhalb der Rewe Group. Durch die Bündelung unserer Kompetenzen, Technologien und Vermarktungsexpertise können wir unseren Werbepartnern attraktive Reichweiten und zielgerichtete Werbemöglichkeiten bieten. Gleichzeitig profitieren unsere Kundinnen und Kunden von relevanteren Angeboten und Inspirationen entlang ihrer Projekte. So stärken wir unsere Position im DIY-Markt und nutzen die Synergien der Rewe Group, um unsere Kundinnen und Kunden noch besser zu erreichen und zu begleiten”, so Jochen Vogel, CEO Toom.
Vor diesem Hintergrund hat Toom laut Mitteilung ein umfassendes Retail-Media-Portfolio entwickelt, das Onsite-, Offsite- und Instore-Kanäle miteinander verzahnt und Werbepartner entlang der gesamten Customer Journey adressiert.
Zum Start stehen den Angaben zufolge insbesondere digitale Werbeformate im Fokus, darunter Sponsored Product Ads (SPAs) und Display-Formate im Onlineshop, Newsletter- und Social-Media-Integrationen sowie digitale Werbeflächen auf toom.de und in der toom App. Hier sind vor allem die Nutzerinnen und Nutzer des Toom-eigenen Loyalty Programms (Vorteilskarte) gezielt erreichbar. Ebenso startet der Ausbau digitaler Screens in den Märkten sukzessive und bildet die Grundlage für ein flächendeckendes Instore-Media-Netzwerk, heißt es weiter.
Ein zentraler Bestandteil der Retail-Media-Strategie ist laut Mitteilung der Ausbau digitaler Screens in Märkten. Diese ermöglichen eine aufmerksamkeitsstarke Markeninszenierung direkt am Point of Sale – genau dort, wo Kaufentscheidungen fallen. Mit dem umfangreichen Rollout digitaler Signage-Lösungen schafft der Baumarktbetreiber zusätzliche, hochwirksame Werbeflächen im stationären Umfeld und bietet Marken die Möglichkeit, Kund:innen unmittelbar im Kaufkontext zu erreichen.
„Mit dem Aufbau unseres Retail-Media-Geschäfts erschließen wir neue Wachstumsfelder über unser klassisches Handelsgeschäft hinaus. Gleichzeitig stärken wir unsere Position als moderner, datengetriebener Omnichannel-Anbieter im DIY-Markt“, ergänzt Elisabeth Jansen, Head of Marketing Strategy & Media.
Die Vermarktung erfolgt über Rewe Group Retail Media Connect (RMC), das bereits die Retail-Media-Aktivitäten der Rewe Group steuert. RMC übernimmt die Kampagnenplanung und -umsetzung in enger Zusammenarbeit mit Industriepartnern und Mediaagenturen. Werbepartner profitieren dadurch von einem erweiterten Portfolio sowie von gruppenweiten Synergien in Daten, Technologie und Infrastruktur.
