Spaten, Harken, Rechen & Co. zählen für Hobbygärtner zu den unverzichtbaren Gartengeräten. Doch auch hier steigen die Ansprüche.
„Aus Gärtnern wird Gardening“ – so bewertet der Industrieverband Garten (IVG) aktuell die Trends und Entwicklungen im Gartenmarkt. Megatrends wie Nachhaltigkeit, Urbanisierung und der Wunsch nach Gesundheit machten Gärtnern zur hippen Freizeitbeschäftigung, heißt es im Jahresbericht, und die soll vor allem Spaß machen. Zudem würden deutsche Gartenfreunde immer jünger. Laut dem im IVG-Bericht zitierten „Freizeit-Monitor 2018“ der Stiftung für Zukunftsfragen sind Ruheständler ab 65 Jahren, so genannte Jungsenioren im Alter von 50 bis 54 Jahren und Familien die eifrigsten Gartenarbeiter: Nach eigener Aussage greifen jeweils 39 Prozent von ersteren und 37 Prozent von letzteren mindestens einmal pro Woche zum Gartengerät. Insgesamt gibt fast ein Drittel der deutschen Bevölkerung an, dies zu tun. Vor allem aber soll der Garten auch ein Ort zum Entspannen sein. Alles in allem schlägt sich dieser Anspruch in dem Wunsch nach Handwerkszeug nieder, dass die Arbeit im wahrsten Sinne mühelos von der Hand gehen lässt und im Idealfall auch noch gut aussieht. Das lassen sich deutsche Verbraucher durchaus etwas kosten. So verzeichnet der IVG im Segment Gartengeräte einen Preisanstieg von 1,8 Prozent gegenüber 2010.
Zu einem ähnlichen Resümee kam Fiskars unlängst in einer Verbraucherstudie. Hierbei haben die Finnen nämlich herausgefunden, dass echte Gartenenthusiasten gutes Werkzeug lieben und nicht selten eine sehr persönliche Beziehung zu diesem aufbauen. Bei Fiskars mündeten die Ergebnisse der Untersuchung in einer Produktlinie von Handwerkzeugen mit bewusst weißem Griff, auf dem man Gebrauchsspuren deutlich nachvollziehen kann. Doch auch Gewichtsoptimierung und Ergonomie sind immerwährende Themen bei der Produktgestaltung, nicht nur bei Fiskars.
Multifunktional und ergonomisch Gartengeräte
Besonders beliebt sind Geräte mit höhenverstellbaren Stielen. Letzteres greift Gardena mit seinen neuen Spaten und Gabeln der ErgoLine auf. Sie sind mit Kunststoff ummantelt und je nach Modell von 106 auf bis zu 126 Zentimeter höhenverstellbar. Für Kunden, die es lieber rustikaler mögen, haben die Ulmer mit den NatureLine Modellen passende Werkzeuge im Angebot. Diese zeichnen sich durch einen gebogenen Stiel aus FSC-zertifiziertem Eschenholz und einen D-Griff aus. Von der Qualität ist man bei Gardena selbstverständlich überzeugt. So wird auf die Spaten und Gabeln der NatureLine eine 10-jährige Garantie gewährt.
Fiskars hat sein Angebot für die neue Saison gleich in mehreren Produktlinien erweitert. So erhielt die Xact-Serie Zuwachs um ebenfalls ergonomische Handgeräte sowie Stielgeräte für die Beetpflege. Die Hand-, Stiel- und Schneidgeräte der Light-Serie zeichnen sich, wie der Name schon verrät, durch ein besonders geringes Gewicht aus. Den Abverkauf kurbelt Fiskars von März bis Ende Juni durch eine umfassende Frühjahrs-Kampagne an: Kunden, die in dieser Zeit ein Fiskars Werkzeug gekauft und registriert haben, erhalten ein Geschenk, wenn sie ihr Werkzeug nicht innerhalb von 60 Tagen zurückgegeben haben. Damit auch der Handel zufrieden ist, wickelt Fiskars die gesamte Kampagne inklusive dem Rückversand der Ware ab, erklärt Alexander Francke, Vice President Sales Functional EMEA South bei Fiskars. Um eine höhere Flächenproduktivität zu erzielen bietet Fiskars verschiedene POS-Lösungen, unter anderem ein neues Premium-Zweitplatzierungskonzept.
Der fränkische Anbieter Krumpholz hat mehrere Artikel überarbeitet und die Qualität nochmals verbessert, darunter den dreizinkigen Grubber. Neu im Sortiment sind eine Blumengabel zum Arbeiten in Beeten oder Pflanzkübeln sowie ein Kultivator mit drei Zinken und langem Stiel für die Bodenbearbeitung. Darüber hinaus hat Krumpholz zusammen mit dem Schweizer Michael Müller eine weitere Neuheit entwickelt, nämlich den „Berner Unkrautzieher“. Dieser soll ideal sein zum Entfernen des Amerikanischen Berufkrauts sein, welches in der Schweiz mittlerweile zur Plage wurde. Dem emotionalen Bedürfnis beim Kauf der Geräte kommt das Unternehmen im Handel mit Werkzeugwänden in Holzoptik an. Gartencenter können aber auch selber normalem Bauholz Wände bauen, die Krumpholz dann mit seinen Werkzeugen, einem Leuchtschild und TV ausstattet. „Viele Bestandskunden bauen auch Ihre älteren Präsentationen in unseren Displays oder Tego-Regalen auf die neuen Holzwände um“, so Geschäftsführer Claus Krumpholz.
Nützliche Gartenhelfer
Unverzichtbar sind für Hobbygärtner oftmals kleine Gartenhelfer. Diese unterstützen nicht nur bei der Gartenarbeit, sondern können nahezu das ganze Jahr hindurch als Mitnahmeartikel dienen. Besonders praktisch ist es, wenn sich die Waren mittels eines aufmerksamkeitsstarken Tischdisplays an der Kasse oder einem Bedientresen platzieren lassen. Je nach Saison variiert der Fokus. Im ausgehenden Winter und beginnenden Frühjahr wird alles rund um Aussaat und Anzucht nachgefragt, im Sommer wechselt der Fokus auf praktische Erntehelfer und im Herbst darf dann alles rund ums Laubsammeln sowie den Winterschutz nicht fehlen. Zu den Artikeln, die ganzjährig gefragt sind, zählen Blumenzwiebelpflanzer, Tragekörbe, Aufbewahrungstaschen und –gürtel, Scheren, Gießkannen, Blumensprüher, Bindematerial, Gartenhandschuhe, Kniekissen, Vlies und Zimmerpflanzenwerkzeuge. Zu den Neuheiten in diesem Bereich zählt zum Beispiel der Pulverzerstäuber Bobby 0.5 von Birchmeier.
City Gardening im Fokus
Nicht immer erschließt sich der Produktnutzen gerade der kleinen Gartenhelfer auf den ersten Blick. Eine hilfreiche Unterstützung für den POS liefern manche Hersteller zum Beispiel in Form von Postern, Displays oder Test-Aktionen. Auch Storytelling kann ein gutes Mittel sein, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Auf die urbane Kundschaft hat sich etwa Gardena mit seiner Linie City Gardening-Linie fokussiert. Zum Sortiment bestehend aus Gardening Balkon Box und Gartenhelfern in extra kleiner Ausführung gibt es in diesem Jahr eine neue Wasser- und Schmutzundurchlässige Pflanzunterlage in diversen Größen.