Das Weihnachtsgeschäft 2024 bleibt stabil: Rund jeder zweite Deutsche (49 Prozent) plant in diesem Jahr mindestens gleich viel oder sogar mehr Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im Vorjahr. Im Vergleich dazu: Nur knapp jede*r Fünfte (20 Prozent) will das Weihnachtsbudget kürzen und diesmal weniger in Geschenke investieren. Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Weihnachtsshopping Report 2024“, für den eBay Advertising mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 10.000 Konsumenten in Deutschland befragt hat.
Ein weiterer Blick auf die Verkaufszahlen bei eBay.de im Weihnachtsgeschäft des Vorjahres (2023) zeigt: Bereits ab Ende August gehen die Konsumenten in Deutschland verstärkt auf Geschenkejagd. Für Händler und Marken lohnt es sich daher schon zu diesem frühen Zeitpunkt, die Sichtbarkeit und Verkaufschancen ihrer Angebote mit gezielter Werbung zu erhöhen. eBay Advertising bietet nach eigenen Angaben hierzu in diesem Jahr ein komplett überarbeitetes Portfolio mit verbesserten Tools und Werbelösungen, mit denen das Weihnachtsgeschäft noch einfacher und effizienter angekurbelt werden kann, so der Online-Händler.
46 Prozent der deutschen Konsumenten wollen laut Civey-Umfrage in diesem Jahr an ihrem Weihnachtsbudget aus 2023 festhalten und etwa gleich viel für Geschenke ausgeben. Mehr Geld für Geschenke planen 3 Prozent fest ein. Vor allem die junge Zielgruppe der 18- bis 29-Jährigen (11 Prozent) ist in diesem Jahr bereit, mehr Geld in Geschenke zu investieren. Bei den 40- bis 49-Jährigen will mehr als jeder Zweite (54 Prozent) mindestens gleich viel oder mehr für Weihnachtspräsente aufwenden. Und auch 52 Prozent der Familien mit Kindern planen etwa gleich viel oder mehr Geld für Geschenke ein und liegen damit klar über dem Durchschnitt. Im direkten Vergleich der Bundesländer sind insbesondere die Konsumenten in Bremen (7 Prozent), Hessen (4 Prozent) und Niedersachsen (4 Prozent) bereit, mehr Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben.
„Die Nachfrage nach Weihnachtsgeschenken ist ungebrochen, das Potenzial für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft 2024 entsprechend groß“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. „Besonders viel Umsatz werden in diesem Jahr vor allem jene Händler und Marken machen, die ihre Angebote frühzeitig von der Konkurrenz abheben und sich mit gezielter Werbung bei potenziellen Käufern positionieren.“