Laut einer aktuellen Studie des Hamburger Marktforschungsinstituts Splendid Research ist Obi auch 2024 die stärkste Marke unter den Baumärkten in Deutschland. Bauhaus, der drittplatzierte von 2023 rückt auf Platz zwei vor, Hornbach fällt auf den dritten Platz zurück. Überraschend: Die Discount-Marke B1 übertrifft im Markenimage etablierte Größen wie Obi und Bauhaus.
Mit einem Brand Score von 60 bleibt Obi laut der Studie weiterhin die unangefochtene Nummer 1 der Baumärkte. Allerdings zeigt sich ein leichter Rückgang des Brand Scores, der von 65 auf 60 gefallen ist. „Obi bleibt vorerst Spitzenreiter, aber der Rückgang deutet darauf hin, dass der Wettbewerb zunehmend an Boden gewinnt“, so Johannes Harms, Marktforscher bei Splendid Research.
Bauhaus und Hornbach: Plätze getauscht, aber beide Marken verlieren an Stärke
Im Jahr 2023 lag Hornbach mit einem Brand Score von 60 noch auf Platz 2, während Bauhaus mit 59 Punkten den dritten Platz belegte. 2024 haben beide Marken deutliche Rückgänge zu verzeichnen: Bauhaus fällt auf 52 Punkte, rückt jedoch trotzdem auf den zweiten Platz vor. Hornbach verzeichnet hingegen einen besonders signifikanten Rückgang von 9 Punkten auf 51 und rutscht damit auf den dritten Rang. „Hornbach muss sein Markenprofil schärfen, um die Verbindung zu den Konsumenten zu stärken“, kommentiert Harms. „Der Verlust von 9 Punkten im Brand Score ist ein klares Zeichen, dass dringend Handlungsbedarf besteht, um den Abwärtstrend zu stoppen.“
Die überraschendste Entwicklung kommt von B1, einer Discount-Marke, die bisher wenig bekannt war. Mit einem Image Score von 75 hat sich B1 an die Spitze der Image-Rankings katapultiert. „B1 hat trotz einer Bekanntheit von nur 15% ein starkes Image aufgebaut, besonders durch sein Preis-Leistungs-Verhältnis“, erklärt Harms. Dieser rasante Aufstieg zeigt, dass spezialisierte Marken auch im Schatten der großen Player erfolgreich sein können.
Ein starker Rückgang
Nach mehreren Jahren leichter Zuwächse erleben fast alle Marken in der Baumarktbranche 2024 laut der aktuellen Studie einen deutlichen Rückgang ihrer Brand Scores. Marken, die zuvor stabil wuchsen, müssen nun starke Verluste hinnehmen. „Die Baumarktbranche scheint aktuell Schwierigkeiten zu haben, sowohl ihre Markenbekanntheit als auch das Image aufrechtzuerhalten“, erklärt Harms. „Der allgemeine Abwärtstrend deutet darauf hin, dass interne strategische Herausforderungen bestehen, die die Marken daran hindern, ihre Bindung zu den Konsumenten zu stärken und ihre Position im Markt zu halten.“