Die Bricoday am 23. und 24. September 2026 in der Fiera Milano Rho stellt die Entwicklung des italienischen Home‑Improvement‑Markts in den Mittelpunkt. Für 2026 wird der nationale Markt auf rund 17 Milliarden Euro geschätzt, Wachstum geht vor allem von Garden, Sicherheitslösungen und Wohntechnologien aus. Digitale Vertriebskanäle und serviceorientierte Angebote prägen die aktuellen Fachgespräche.
„Home Improvement durchläuft einen tiefgreifenden Wandel, der Produkte, Distribution und Kaufverhalten betrifft. Bricoday will der Ort sein, an dem sich diese Entwicklung in konkrete Geschäfts‑ und Diskussionsmöglichkeiten für die gesamte Wertschöpfungskette übersetzt“, erklären die Organisatoren. Mit Blick auf die Nachfragetrends fügen sie hinzu: „Die Analyse der Daten deutet auf eine Nachfrage hin, die sich zunehmend auf Schutz, Komfort, Technologie und die Nutzung der inneren und äußeren Wohnbereiche konzentriert“, erklären die Organisatoren von Bricoday.
Digitale Vertriebswege und grenzüberschreitender E‑Commerce
Inhaltlich spiegelt sich die Marktlage in den Messethemenschwerpunkten wider: Digitalisierung, Omnichannel‑Strategien und neue Konsummodelle sind zentrale Felder; die vierte Ausgabe von Bricoday Digital (vormals Digital Village) stellt Innovationen, eCommerce‑Lösungen und Retail‑Technologien in den Mittelpunkt. Digitale Vertriebswege und grenzüberschreitender E‑Commerce sind für Hersteller und Händler zunehmend Wettbewerbsfaktoren.
Marktsegmentiert dominieren im ersten Halbjahr 2026 Garden, Sicherheit und Wohntechnologien das Wachstum: Garden verzeichnete in den DIY‑Superstores ein Halbjahresplus von 8 Prozent (414,6 Mio. Euro), in Teilsegmenten wie Gartenhäusern, Pools und Strukturen sogar +34 Prozent (Quelle: NIQ).
Die Bricoday 2026 wird nicht nur als Branchentreff wahrgenommen, sondern als aktiver Katalysator für die Anpassung an digitale Prozesse, serviceorientierte Angebotsformen und segmentielle Wachstumsfelder wie Garden, Sicherheit und Smart‑Home‑Technologien. Für italienische Hersteller und Händler bietet die Veranstaltung Gelegenheit, strategische Partnerschaften zu schließen, Omnichannel‑Konzepte zu präsentieren und sich auf die erhöhte Nachfrage nach Dienstleistungen und digital unterstützten Kaufentscheidungen einzustellen.